春節(jié)假期期間，各地消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)較強(qiáng)活力，龍湖商業(yè)聚焦農(nóng)歷新年消費(fèi)旺季，旗下近百座購(gòu)物中心充分結(jié)合在地文化及非遺民俗，打造了集體驗(yàn)、購(gòu)物、娛樂、社交于一體的“天街廟會(huì)”原創(chuàng)IP活動(dòng)，年味十足，廣受好評(píng)，為城市春節(jié)檔消費(fèi)增添新活力。

龍湖商業(yè)旗下項(xiàng)目在春節(jié)8天假期期間（1月28日-2月4日），累計(jì)營(yíng)業(yè)額18.8億，日均同比提升+16%，日均客流同比提升18%。各大城市的天街聯(lián)袂上演春節(jié)大戲。

在北京，北京長(zhǎng)楹天街利用1800㎡大連廊，打造了全北京最大的“福”字畫卷，并邀請(qǐng)“北京宮燈”第四代國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人翟玉良聯(lián)合打造四盞10m六角宮燈，整體形成《宮燈祈愿·福滿長(zhǎng)楹》新春主題場(chǎng)景，寓意著新年“福氣楹門，萬事常贏”的好兆頭，春節(jié)期間，北京長(zhǎng)楹天街客流12.3萬人次，同比24年提升49.4%；營(yíng)業(yè)額同比24年提升125.6%。

在蘇州，蘇州獅山天街深度探索城市的傳統(tǒng)文化與潮流生活的新方式，以姑蘇燈火為靈感、將《姑蘇繁華圖》的在地元素融入到新年彩燈的美陳場(chǎng)景中，20m超高燈籠、10m長(zhǎng)的Disco巨龍、千盞燈籠陣、蘇式入口等新中式美學(xué)場(chǎng)景，構(gòu)建了獅山天街對(duì)“蘇式新年”的潮流理解。

在我們的合肥， 為迎接首個(gè)非遺春節(jié)，龍湖合肥高新天街聯(lián)動(dòng)安徽歙縣非遺文化打造“魚躍龍門 新河燈會(huì)”天街廟會(huì)主題活動(dòng)。以作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“汪滿田魚燈”為主元素打造合肥首個(gè)戶外百米燈河，同時(shí)引入汪滿田魚燈巡游、非遺文化市集、漢服表演秀等多場(chǎng)精彩紛呈的文化活動(dòng)，備受城市市民和省市級(jí)媒體的高度關(guān)注，成為合肥非遺年的城市級(jí)熱門文化活動(dòng)地；同時(shí)在小紅書、抖音等線上平臺(tái)引發(fā)消費(fèi)者自發(fā)打卡傳播，相關(guān)話題瀏覽量30萬+，同期線下接待量20萬+；廟會(huì)期間聯(lián)動(dòng)盒馬鮮生、TGP等場(chǎng)內(nèi)10家+商戶打造天街吉市，營(yíng)造年結(jié)氛圍的同時(shí)助力客流、銷售雙指標(biāo)超額完成。本次活動(dòng)展現(xiàn)了安徽非遺文化的獨(dú)特魅力，更體現(xiàn)了龍湖合肥高新天街對(duì)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的積極擔(dān)當(dāng)。

于此同時(shí)，位于瑤海區(qū)的龍湖合肥瑤海天街新年期間開展“過年，就在天街-福氣廟會(huì)”主題活動(dòng)，打造巨型福氣廟會(huì)新春限定美陳，超6m高「福亭」裝置，200m²福氣打卡圣地，主場(chǎng)景以燈籠為元素，主體物以巨物呈現(xiàn)，打造新年超級(jí)氛圍及超強(qiáng)視覺沖擊力，為消費(fèi)者帶來沉浸式體驗(yàn)，營(yíng)造過年就在天街超濃郁的新年氛圍！春節(jié)前夕，聯(lián)合小紅書知名手賬官方『去哪兒手賬節(jié)』開展合肥首屆-去哪兒手賬藝術(shù)節(jié)·新春季，邀約超80+原創(chuàng)手工店鋪，邀請(qǐng)手帳er參與線下活動(dòng)，小紅書打造專屬話題引發(fā)線上手賬粉絲打卡及傳播相關(guān)話題瀏覽量達(dá)20萬+，結(jié)合超級(jí)瓏珠福利加碼，利用圈層文化引流及聲量打造，最終實(shí)現(xiàn)客流、銷售銷售指標(biāo)的超額達(dá)成。也進(jìn)一步夯實(shí)龍湖合肥瑤海天街在合肥東部中心的商業(yè)標(biāo)桿地位。
 

這次天街廟會(huì)季的活動(dòng)也為城市文化建設(shè)貢獻(xiàn)了一份力量，也為市民們留下了諸多溫馨瞬間和幸福回憶，讓大家在現(xiàn)代都市中感受到了傳統(tǒng)春節(jié)的深厚韻味。