天街廟會在國潮與非遺里享“年味”

春節假期期間，各地消費市場呈現較強活力，龍湖商業聚焦農歷新年消費旺季，旗下近百座購物中心充分結合在地文化及非遺民俗，打造了集體驗、購物、娛樂、社交于一體的“天街廟會”原創IP活動，年味十足，廣受好評，為城市春節檔消費增添新活力。

龍湖商業旗下項目在春節8天假期期間（1月28日-2月4日），累計營業額18.8億，日均同比提升+16%，日均客流同比提升18%。各大城市的天街聯袂上演春節大戲。

在北京，北京長楹天街利用1800㎡大連廊，打造了全北京最大的“福”字畫卷，并邀請“北京宮燈”第四代國家級非遺代表性傳承人翟玉良聯合打造四盞10m六角宮燈，整體形成《宮燈祈愿·福滿長楹》新春主題場景，寓意著新年“福氣楹門，萬事常贏”的好兆頭，春節期間，北京長楹天街客流12.3萬人次，同比24年提升49.4%；營業額同比24年提升125.6%。

在蘇州，蘇州獅山天街深度探索城市的傳統文化與潮流生活的新方式，以姑蘇燈火為靈感、將《姑蘇繁華圖》的在地元素融入到新年彩燈的美陳場景中，20m超高燈籠、10m長的Disco巨龍、千盞燈籠陣、蘇式入口等新中式美學場景，構建了獅山天街對“蘇式新年”的潮流理解。

在我們的合肥， 為迎接首個非遺春節，龍湖合肥高新天街聯動安徽歙縣非遺文化打造“魚躍龍門 新河燈會”天街廟會主題活動。以作為非物質文化遺產的“汪滿田魚燈”為主元素打造合肥首個戶外百米燈河，同時引入汪滿田魚燈巡游、非遺文化市集、漢服表演秀等多場精彩紛呈的文化活動，備受城市市民和省市級媒體的高度關注，成為合肥非遺年的城市級熱門文化活動地；同時在小紅書、抖音等線上平臺引發消費者自發打卡傳播，相關話題瀏覽量30萬+，同期線下接待量20萬+；廟會期間聯動盒馬鮮生、TGP等場內10家+商戶打造天街吉市，營造年結氛圍的同時助力客流、銷售雙指標超額完成。本次活動展現了安徽非遺文化的獨特魅力，更體現了龍湖合肥高新天街對傳統文化傳承與發展的積極擔當。

于此同時，位于瑤海區的龍湖合肥瑤海天街新年期間開展“過年，就在天街-福氣廟會”主題活動，打造巨型福氣廟會新春限定美陳，超6m高「福亭」裝置，200m²福氣打卡圣地，主場景以燈籠為元素，主體物以巨物呈現，打造新年超級氛圍及超強視覺沖擊力，為消費者帶來沉浸式體驗，營造過年就在天街超濃郁的新年氛圍！春節前夕，聯合小紅書知名手賬官方『去哪兒手賬節』開展合肥首屆-去哪兒手賬藝術節·新春季，邀約超80+原創手工店鋪，邀請手帳er參與線下活動，小紅書打造專屬話題引發線上手賬粉絲打卡及傳播相關話題瀏覽量達20萬+，結合超級瓏珠福利加碼，利用圈層文化引流及聲量打造，最終實現客流、銷售銷售指標的超額達成。也進一步夯實龍湖合肥瑤海天街在合肥東部中心的商業標桿地位。
 

這次天街廟會季的活動也為城市文化建設貢獻了一份力量，也為市民們留下了諸多溫馨瞬間和幸福回憶，讓大家在現代都市中感受到了傳統春節的深厚韻味。