定價109元/瓶，獻禮版玻汾安徽上市，光瓶酒“百元時代”來了

　　煥新經典 獻禮時代。

　　供稿|酒食匯
 

　　9月3日，汾酒安徽經銷商大會暨獻禮版玻汾上市發布會在合肥香格里拉大酒店舉行。安徽省食品行業協會酒類流通分會會長左澤壽，山西杏花村汾酒銷售有限責任公司安徽省區經理武斌，山西杏花村汾酒銷售有限責任公司安徽省區副經理王豪，安徽佳軒供應鏈有限公司總經理裴明權等領導，以及來自全省汾酒經銷商出席，共同見證汾酒安徽市場發展的新篇章。
 

　　定價109元/瓶，獻禮版玻汾來了
 

　　一瓶老玻汾，清香遍華夏!
 

　　玻汾作為白酒行業中少見的光瓶“中國名酒”，以純糧固態發酵、性價比高為市場稱道。近年來，隨著汾酒全國化進程加速，玻汾全國市場持續發力，在50-60元已有量價領先優勢，助力汾酒在高線光瓶酒構建了良好的“塔基型市場”。

　　2022年，在汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂提出的“更優結構、更好效益、更高質量”規劃下，獻禮版玻汾應運而生，并一舉站上了百元價格帶，市場零售價109元/瓶。

　　安徽省食品行業協會酒類流通分會會長 左澤壽
 

　　左澤壽在致辭中表示，近年來，汾酒的增長速度大大超出了行業的預期：一是汾酒多年來對于品牌與文化的弘揚與傳承;二是汾酒對于品質的堅守，得到了消費者的充分認可;三是汾酒人在快速發展中不斷尋求創新;四是汾酒對白酒行業的擔當、對清香型白酒發展的大力奉獻。其中老玻汾功不可沒，作為老玻汾的升級產品，獻禮版玻汾的上市將會成為汾酒集團的又一個立足于全國化的重要單品，開創光瓶酒新的價格帶。

　　山西杏花村汾酒銷售有限責任公司安徽省區經理 武斌
 

　　武斌在致辭中表示，汾酒自2019年開始布局安徽基礎渠道市場，為汾酒改革交付了一張銷量連年翻番的答卷。依托玻汾渠道屬性，在安徽市場與青花汾酒并行突破，為汾酒乃至清香型白酒在安徽高質量發展打下了牢固的市場基礎。本次獻禮版玻汾上市，對于汾酒在安徽的基本盤更是錦上添花。
 

　　致敬時代，升級版“玻汾”擔重任
 

　　獻禮版玻汾是玻汾產品的結構升級，更是汾酒長期發展的戰略規劃之一，將作為汾酒全國化擴張的重要單品，承擔著消費者培育及提高清香品牌認知的重任。
 

　　據了解，與原版玻汾相比，獻禮版玻汾不僅在酒質上有較大提升，在市場的流通上也更加稀缺，采用定量投放的方式。

　　在包裝設計上，獻禮版玻汾主打“尋味經典，致敬時代”的概念，參照著杏花村古井亭子上瓦片的起伏形狀，將沿著雨水在瓦片上的運動軌跡，抽象概括成瓶身上一條條優美的曲線。標簽設計采用中國傳統民間獨有的剪紙風格，以中國傳統的如意造型作為酒標外形特征，寓意美好的祝福。瓶身外部采用半透明的紙材包裹酒瓶，頸部用手工編織的杏花結固定，玻璃瓶身藏于其中，展現出新時代中國夢的寫意表達。

　　安徽佳軒供應鏈有限公司 裴明權
 

　　安徽佳軒供應鏈是首批導入獻禮版玻汾的安徽汾酒經銷商，裴明權在致辭中表示，能夠成為獻禮版玻汾首批經銷商，這是安徽佳軒又一個新的起點，同時更是一份責任與信任。將嚴格按照廠方的市場運作策略，堅持定量投放、加強消費者培育，全面做好合肥市場的啟動工作，再創“玻汾”銷售的新傳奇。
 

　　撬動安徽，光瓶酒步入“百元時代”
 

　　選擇光瓶酒，本質上是一種回歸，消費者去掉酒的“面子”，回歸酒的“里子”。在“品質為先”的當下，消費者選擇光瓶酒已是大勢所趨，光瓶酒也成為近年來中國白酒行業最大的風口之一。
 

　　安徽光瓶酒市場容量約‬幾十億‬左右‬，從品牌陣容來看，前有牛欄山、老村長等傳統光瓶酒領跑，后有區域光瓶酒追擊，左右還有一線名酒光瓶和創新型光瓶夾擊。從市場態勢來看，15-25元的價格帶是消費主流，并逐漸呈現從價格帶聚焦向品牌聚焦;50元價格帶玻汾一枝獨秀，是唯一既有聲量又有銷量的產品，但隨著眾多名酒產品的加入，50元高線光瓶價格帶正風起云涌。

　　100元乃至更高的“超高線光瓶酒”屬于提前占位，但伴隨消費升級以及消費理性化發展，未來“百元以下無盒酒”是必然趨勢。此次獻禮版玻汾上市，一舉站上百元價格帶，顯示了汾酒對光瓶酒市場成長空間的判斷，故以光瓶酒領袖姿態引領品類升級。同時也將打開玻汾價值上升的新窗口，順應全品系價值提升的趨勢。

　　同時，國家層面也在引導光瓶酒走入品質時代。2022年6月1日起，最新修訂的《白酒工業術語》及《飲料酒術語和分類》兩項酒類國家標準正式實施，調香白酒被剔除出白酒行列，加速了中低端產品的洗牌。

　　此次獻禮版玻汾上市，是汾酒對高線光瓶酒高端市場發起的沖鋒，站上百元價位，意味著順應市場趨勢，也意味著改變市場格局。與此同時，相信會有越來越多的酒企布局這一價格帶，光瓶酒“百元時代”或將加速到來。