618全民年中購物節(jié)，蒙牛厚積薄發(fā)液奶銷售全網(wǎng)奪冠

　　618全民年中購物節(jié)當(dāng)天，蒙牛液奶銷售全網(wǎng)奪冠，斬獲三位數(shù)增長，獲得蒙牛京東自營旗艦店、天貓蒙牛官方旗艦店、蘇寧蒙牛官方旗艦店乳制品類目第一的佳績。

　　取得榮耀的背后，和蒙牛多年在行業(yè)精益求精的態(tài)度息息相關(guān)，蒙牛集團數(shù)字化營銷和電子商務(wù)總經(jīng)理郭銳表示：站在新零售元年的第一個618，蒙牛不僅持續(xù)發(fā)揚了品牌、質(zhì)量以及用戶體驗的傳統(tǒng)優(yōu)勢，更是以此為契機，與各平臺攜手，取長補短，站上了精準(zhǔn)營銷、內(nèi)容營銷的制高點。

　　正所謂厚積薄發(fā)，蒙牛奪冠，是大寫的不負(fù)眾望和實至名歸!

　　618 液奶銷售奪冠

　　今年618，京東超市18日凌晨開始的秒殺戰(zhàn)役，讓6月1日就拉開序幕的618購物節(jié)奏出最強音，從0點開始就有海量用戶瞬間涌入，峰值訂單被不斷刷新，第一個小時的銷售額達到去年同期的306%，14點沖破1100萬元大關(guān)，完成了去年全天的營業(yè)額。全網(wǎng)蒙牛產(chǎn)品銷售破4000萬元，近去年同期的300%，迅速的業(yè)績增長速度彰顯了蒙牛行業(yè)領(lǐng)跑者的地位。

　　蒙牛在京東自營旗艦店、天貓官方旗艦店、蘇寧蒙牛官方旗艦店等平臺當(dāng)日賣出的蒙牛牛奶所有奶盒包裝連在一起可以堆起60座珠穆朗瑪峰!

　　取得佳績的背后是蒙牛具有前瞻性的營銷理念，早在618之前，蒙牛就在預(yù)熱活動上引爆消費高潮，積極布局內(nèi)容營銷。6月16日-6月20日，蒙牛還在京東超市【超值量販】頻道出現(xiàn)，帶給用戶高品質(zhì)享受，低價格優(yōu)惠，推出爆品低至5折，全場滿139元再送牛奶一箱等活動。

　　由此可見蒙牛結(jié)合消費人群年輕化的特點，不斷從內(nèi)容營銷、媒介策略等多個角度，發(fā)掘和傳播移動營銷的價值，與消費者進行著有效的互動。

　　C2B反向定制產(chǎn)品熱銷成引爆銷量利器

　　能取得不同受眾群體的青睞，也得益于蒙牛為基于線上消費者人群屬性，結(jié)合電商平臺大數(shù)據(jù)反向定制符合線上人群的特性產(chǎn)品。對于飲料類產(chǎn)品，線上消費者有強烈的試飲需求，以往消費者只能通過購買常規(guī)12盒裝的產(chǎn)品進行試飲，嘗試成本較高。蒙牛聯(lián)合京東大數(shù)據(jù)，洞察了消費者此需求，推出了真果粒四種口味繽紛禮盒裝，每種口味僅6盒，極大降低了消費者的試飲成本，在這個618期間，銷量同比增長近10倍。

　　而蒙牛專為線上消費者定制的“甜小嗨”系列產(chǎn)品，在品牌主張“開心都是自找的”下，結(jié)合平臺大數(shù)據(jù)，打造定制化人群專屬欄目內(nèi)容，通過直播、達人合作、視頻等多維度持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，源源不斷的給產(chǎn)品貢獻精準(zhǔn)流量，銷售額同比增長超100%。

　　牽手京東布局大電影  乳制品內(nèi)容營銷引爆新零售時代

　　新零售時代，蒙牛也在內(nèi)容營銷方面帶給粉絲更多的驚喜。

　　據(jù)悉，蒙牛此次牽手京東首次推出618大電影《經(jīng)海路618號》。這款影片是一個30分鐘的青春喜劇， 故事情節(jié)為敢愛敢恨的滑板少女顧奈邂逅青春期的“酸甜愛情”，蒙牛甜小嗨常溫酸牛奶就在其中客串出演。

　　整個影片有4位微博大V本人參演，全片體現(xiàn)京東超市“好品質(zhì)帶來好生活”的理念，大V主演+專業(yè)演員帶戲的方式，又是蒙牛品牌創(chuàng)意的再一次升級，影片IP攜手京東品質(zhì)平臺的聯(lián)合創(chuàng)新。

　　正值中考、高考、畢業(yè)季，蒙牛瞄準(zhǔn)年輕受眾推出影片，上線當(dāng)天點擊量過萬，引爆了乳業(yè)電商定制產(chǎn)品的又一浪潮，創(chuàng)新玩兒法迅速吸引大量青少年粉絲的關(guān)注，成為618的一大亮點。

　　現(xiàn)今消費者消費路徑和習(xí)慣發(fā)生重大變革，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為最強大的流量生產(chǎn)器，本次618期間，蒙牛積極布局內(nèi)容營銷，通過持續(xù)不斷內(nèi)容，結(jié)合真果粒24盒繽紛禮盒裝、特侖蘇純牛奶16包禮盒裝、蒙牛純牛奶禮盒裝、純甄24盒禮盒裝等多款暢銷產(chǎn)品特點，源源不斷地產(chǎn)出各種圖文、短視頻等內(nèi)容，吸引消費者持續(xù)互動，進一步提高產(chǎn)品粘度，帶來持續(xù)精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)流量。

　　不忘初心，砥礪前行，創(chuàng)造無限機遇!

　　綜上可見，蒙牛今年618的突出表現(xiàn)源自多年在行業(yè)的深耕，以及蒙牛品牌IP攜手各大電商平臺的聯(lián)合創(chuàng)新。

　　蒙牛在消費不斷升級的當(dāng)下，不斷刷新銷量業(yè)績的同時，還將帶來哪些新零售以及內(nèi)容營銷方面的驚喜，讓我們拭目以待!