DOU雪中國(guó),由黃山引發(fā)的一場(chǎng)“南北冬雪”顏值大PK!
相關(guān)標(biāo)簽: [!--togo.keyword--]
![]() 2019年冬天,伴隨著黃山初雪的降臨,黃山官方抖音號(hào)發(fā)布了一條名為「漠河:沒想到人生最難忘的那場(chǎng)雪,竟然是在黃山看到的!」的短視頻,并通過(guò)抖音和今日頭條進(jìn)行定投,向以最北的漠河為代表的東北發(fā)出了一封“來(lái)自六千英尺山巔的挑戰(zhàn)書”! (抖音信息流廣告、今日頭條信息流廣告截圖) 黃山緣何挑戰(zhàn)漠河?冬游美景引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注 都說(shuō)看雪就要去東北才過(guò)癮,甚至在東北,都形成了“-30℃至-25℃看冰雪要去黑龍江,-25℃至-20℃看冰雪要去吉林,-20℃至-15℃看冰雪要去遼東、遼北”等如此“嚴(yán)格”的市場(chǎng)劃分。在這樣的局面下,黃山風(fēng)景區(qū)為何敢于“叫板”以漠河為代表的北方雪境,開始一場(chǎng)“冬雪之爭(zhēng)”? 這場(chǎng)看似“毫無(wú)爭(zhēng)議”的PK背后,一方面是源自黃山對(duì)于自身雪景的自信,“黃山四季皆勝景,唯有臘冬景更佳”,冬雪作為黃山“五絕”之一,其實(shí)力自然不容小覷,另一方面,更大意義上實(shí)則為黃山特別策劃的一次創(chuàng)意營(yíng)銷事件。經(jīng)官方證實(shí),黃山風(fēng)景區(qū)聯(lián)合抖音和今日頭條,植入中國(guó)南北最美雪景PK的營(yíng)銷創(chuàng)意,定向漠河投放了精美的“冬季旅游”信息流廣告,并且通過(guò)與黑龍江漠河市的雙向互動(dòng),加入網(wǎng)紅KOL強(qiáng)勢(shì)引流,線上造勢(shì)話題熱炒、線下體驗(yàn)黃山冬游產(chǎn)品,集中展示了黃山風(fēng)景區(qū)的冬天之美。 (今日頭條信息流長(zhǎng)圖) 果然,黃山冬雪與松、石、云、泉巧妙結(jié)合,壯麗日出、絢麗晚霞、晶瑩冰掛、琉璃霧凇...與漠河截然不同的美景,配以略帶“挑釁”意味的文案,視頻一經(jīng)發(fā)出,便引起了漠河網(wǎng)友的熱烈討論。 “漠河:是挺難忘,這雪不是鬧著玩呢么”“咋的!跟我們雪鄉(xiāng)搶客戶呢?”“你對(duì)東北的雪一無(wú)所知”“這都能叫雪的話,霧都能叫雨...” 在評(píng)論區(qū),一部分漠河網(wǎng)友對(duì)此持強(qiáng)烈的“憤慨”態(tài)度,另一派則表示好奇與欣賞。“初雪很美,雖然雪不是很大,但是微微的白雪若隱若現(xiàn),是我愛的模樣!”“倒是想去看看霜,南方室友家那冬天有,感覺也好康!”“等日出,看霧凇,冬游黃山不虛此行!”…… 在網(wǎng)友的熱議中,我們看到了黃山這座中華名山火熱的冬游氣氛。據(jù)了解,黃山風(fēng)景區(qū)以“DOU雪中國(guó)-峰花雪月是黃山”主題定投漠河,也是其在冬季旅游市場(chǎng)中的首創(chuàng)之舉。 抖音達(dá)人實(shí)地打卡 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸發(fā)千萬(wàn)曝光 與此同時(shí),在抖音和今日頭條雙平臺(tái)信息流加持基礎(chǔ)上,黃山風(fēng)景區(qū)邀請(qǐng)了@房琪kiki、@阿欽的世界、@林辣辣等全國(guó)百萬(wàn)級(jí)抖音達(dá)人,線下體驗(yàn)冬游項(xiàng)目、品嘗黃山美食、欣賞黃山冬季美景。 @房琪kiki,726萬(wàn)粉絲的抖音旅行大V,來(lái)自“雪鄉(xiāng)”東北。她發(fā)布的冬游黃山Vlog在上線后,一天內(nèi)點(diǎn)贊量高達(dá)30萬(wàn)次,而截止目前,該視頻點(diǎn)贊量已超53萬(wàn),評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)量超2萬(wàn)條,引起廣大網(wǎng)友的熱烈討論和強(qiáng)烈共鳴。 (抖音達(dá)人@房琪kiki視頻截圖) 抖音全球旅行達(dá)人@阿欽的世界來(lái)自長(zhǎng)三角,而另一位抖音顏值達(dá)人@林辣辣則來(lái)自廈門,他們?cè)诙兑羝脚_(tái)上傳的“冬游黃山”短視頻收獲百萬(wàn)次播放,高顏值、技術(shù)流、才藝咖紛紛聚集黃山風(fēng)景區(qū),通過(guò)達(dá)人的影響力為黃山風(fēng)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了數(shù)輪傳播,在網(wǎng)絡(luò)上形成了強(qiáng)大的輿論氛圍。 黃山風(fēng)景區(qū)借力抖音網(wǎng)紅營(yíng)銷,不僅突出了黃山風(fēng)景區(qū)冬季旅游品牌的傳播影響力,還發(fā)揮了網(wǎng)紅社會(huì)鏈的優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)多維共振,擴(kuò)大冬游黃山主題聲量。 線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷 黃山打出冬游“組合拳” 與“雪鄉(xiāng)”漠河不同,基于地理位置等自然因素,許多人都會(huì)認(rèn)為黃山冬天封山,其實(shí)不然! 近年來(lái),黃山風(fēng)景區(qū)憑借其獨(dú)特的旅游資源,不斷改善旅游發(fā)展環(huán)境,精心策劃文旅活動(dòng),積極打造特色旅游品牌,有力地帶動(dòng)了黃山風(fēng)景區(qū)冬游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 “DOU雪中國(guó)·峰花雪月是黃山”,對(duì)黃山風(fēng)景區(qū)冬季旅游資源統(tǒng)一包裝,形成線上線下定制化、多維度、精準(zhǔn)化的傳播矩陣,連接UGC與PGC,成為2019冬游黃山的特色推廣活動(dòng)。 除了看雪,“冬游黃山”還有民宿、美食等多樣的玩樂(lè)項(xiàng)目。例如,黃山旅游官方平臺(tái)推出了“冬韻黃山 自在旅程”主題冬游產(chǎn)品線路,涵蓋經(jīng)典、精華、特色和高端的“黃山+太平湖”“黃山+宏村”“黃山+呈坎”等多款主題套餐產(chǎn)品,以及山頂“一價(jià)全包”過(guò)大年特色產(chǎn)品——“黃山之巔過(guò)大年,迎新年第一縷曙光”,為用戶提供“一碼游、一站式”服務(wù)產(chǎn)品。 回顧本次冬游黃山系列宣傳,無(wú)論是主題創(chuàng)意,還是資源組合,黃山風(fēng)景區(qū)都做了一次全新的嘗試,充分展示黃山風(fēng)景區(qū)冬季旅游的獨(dú)特魅力。當(dāng)然,除了震撼人心的雪景,晶瑩剔透的霧凇,“賞云海、看日出、住山宿、品徽菜”等豐富的冬游黃山系列產(chǎn)品也在告訴全球游客們——DOU雪中國(guó),峰花雪月盡在黃山! 責(zé)任編輯: 品牌部
|
文章導(dǎo)航條
推薦閱讀
資訊
美食
購(gòu)物
- 今日辟謠(2025年8月11日)
- 安徽省民俗學(xué)會(huì)社會(huì)民俗與歷史地理專業(yè)委員會(huì)20
- 誠(chéng)邀您來(lái)!11月9日安徽太和,國(guó)臺(tái)群星寵粉夜,汪
- 今日辟謠(2025年8月8日)
- 今日辟謠(2025年8月7日)
- 今日辟謠(2025年8月6日)
- 今日辟謠(2025年8月5日)
- 市委統(tǒng)戰(zhàn)部向無(wú)黨派人士頒發(fā)認(rèn)定書
- 今日辟謠(2025年8月4日)
- 今日辟謠(2025年8月1日)
- 清晰視界·品質(zhì)生活——合肥華廈名人眼科醫(yī)院白
- 角膜塑形鏡VS隱形眼鏡:別再搞混這兩種“隱形”
- 年輕人!不避開這5點(diǎn),老花眼就要找上門了!
- 眼底藏著“視力警報(bào)器”,這幾種病要早發(fā)現(xiàn)
- 近視1年,漲了200度!這個(gè)行為家長(zhǎng)后悔不已....
- 精神緊張、長(zhǎng)期熬夜,當(dāng)心眼睛喊“救命”,這4個(gè)
- 才看20 分鐘手機(jī),眼鏡就酸疼流眼淚了,到底是怎
- 弱視治療的標(biāo)準(zhǔn)你真的知道嗎?別讓弱視“偷”走
- 糖尿病會(huì)“傷”眼睛,一旦發(fā)展為糖尿病,什么時(shí)
- 眼睛的“發(fā)炎警報(bào)”,這些知識(shí)你該知道