讓民藝回歸城市 2017“徽歸本來生活”社會聯合傳播公益計劃啟動

　　摩拜單車安徽×1912街區推出首個文創類公益計劃

　　為了讓年輕群體重識徽州文化，讓民藝回歸城市，讓城市找回生活的質感，讓城市更具人文溫度，一場主題為2017“徽歸本來生活”的社會聯合傳播公益計劃即日啟動。該項公益計劃依托安徽深厚的人文歷史底蘊，關注安徽民間手工業者，聚集青年手工藝設計師，旨在通過將璀璨的民間藝術時尚化、技術化，推出系列飽含安徽文化特色的文創作品，讓本土民藝在新時代重新煥發生機，實現傳統手工藝文化的保護和傳承。

　　據了解，本次“徽歸本來生活”社會聯合傳播公益計劃第一季“讓民藝回歸城市·以書換梳”由中皖金大地1912街區、摩拜單車安徽主辦，1952文創盒子承辦。該公益計劃第二季宣紙、第三季徽州漿染正在計劃中。

　　用人文、時尚表達安徽民藝元素

　　在年輕群體心中，“安徽”是什么?是四通八達的高鐵樞紐，是綜合性國家科學中心，還是一座座日新月異的現代化城市?伴著社會經濟的發展，安徽在經濟增速、區域崛起上都已經嶄露頭角。然而，徽派建筑、宣紙徽墨歙硯，這些安徽文化的內核似乎逐漸被我們忘卻了。繼“生活美學”的品牌主張，合肥文藝生活街區典范中皖金大地1912街區首次提出“人文美學”的戰略，通過對安徽在地文化的深度探索和城市表達，讓年輕人喜歡安徽在地文化，喜歡一個具有人文溫度的城市人文空間。

　　據統計，安徽共有聯合國教科文組織命名的人類非遺名錄項目3項，國家級非遺名錄72項，省級非遺項目343項。其中，黃山市是徽州文化發祥地，也是我國第二個文化生態保護實驗區核心區域，其中非物質文化遺產種類和數量在全省各市中均位列第一，徽州傳統木結構營造技藝、程大位珠算法被列入聯合國教科文組織人類非遺代表作名錄。這些文化、工藝在形成、流變的過程中，無不表達了人們對天地自然的敬畏，以及對美好生活的想象。對于年輕一代，渴望一種新的關于安徽的表達，這種表達是年輕的、人文的、時尚的。

　　“徽歸本來生活”社會聯合傳播公益計劃在安徽省，首次將現代文創經驗與精湛工藝結合，創造出一系列頗在地文化的文創作品，把傳統的視覺審美、人文技藝、風土人情進行當代藝術理念的創作，讓傳統文化變輕、變美，裝得走、說得出、展得好。

　　“以書換梳” 摩拜全國首個共享圖書館落地

　　2017“徽歸本來生活”社會聯合傳播公益計劃第一季，選取了中國木梳之鄉涇縣木梳作為安徽首個推廣民藝，聯合年輕群體最喜歡的共享單車品牌摩拜單車，共同發起“讓民藝回歸城市·以書換梳”活動。摩拜單車×金大地1912街區全國首個“讓民藝回歸城市”項目——共享圖書館落地1912街區，摩拜用戶集齊三本自己喜愛的人文藝術圖書即可兌換一套聯袂打造的文創產品——涇縣木梳，今后這些書將作為共享圖書為市民服務。此外，青年快閃藝術空間“藝術生活會客廳”同步落地1912街區。

　　今后，2017“徽歸本來生活”社會聯合傳播公益計劃還將推出“讓民藝回歸城市”第二季宣紙、第三季徽州漿染等更多民藝推廣計劃。

　　“讓民藝回歸城市·以書換梳”也是摩拜單車推出的首個文創類公益計劃。自2月14日登陸合肥后，摩拜單車改變了合肥的出行方式。摩拜單車的出現使城市自行車出行占比從5.5%翻番至11.6%，小汽車出行減少了3.2%，自行車成為繼公交地鐵、出租車之后的第三大城市出行方式，實現了“讓自行車回歸城市”的夢想。摩拜單車將聯合1912街區，打造吃、住、行、社會公益一體化生態圈，帶動更多人加入到“騎行改變城市”的行動，身體力行地參與到緩解城市交通擁堵、減少空氣污染的行動中。