春節假期過半，樓市的熱潮仍在延續。今年雖然不少人選擇在工作地過年，但隨著線上技術的成熟與完善，足不出戶就可以實現在老家置業，“線上購房”的時代已經來臨。

在去年就率先啟用該營銷模式的恒大，自今年2月1日起，配合線上購房一周年，推出了一系列購房優惠活動，其中最吸引購房者眼球的無疑是全線75折。

此舉著實成為了新春樓市的一把火：僅2月1日至4日，客戶就通過房車寶平臺認購房屋超7.8萬套，若按平均每套房90萬價格估算，認購房屋的總價值超700億。

當然，價格往往不是影響購房者買房決策的決定因素，恒大產品自身的較高質素，很大程度上推動了其銷售的增長。據了解，恒大的產品定位長期聚焦剛需人群，因此，低總價、精裝修、大園林、大配套成為最重要的關鍵詞。春節本是樓市淡季，恒大能夠逆市取得高增長，剛需人群的追捧是主因。

值得注意的是，熱銷背后除了有價格讓利、產品過硬，還有恒大對整個行業營銷生態的重構：買房有優惠，推薦他人賣房則有豐厚獎勵，充分調動市場參與各方的積極性。根據政策，推薦他人購買任意恒大房，就可獲得總房價1.5%-2%的推薦傭金，以及10000元的套數獎，形成了“能買則買、能賣則賣”的購房氛圍。

市場人士認為，恒大去年全年銷售7233億，今年的營銷政策更積極、平臺技術更成熟、激勵機制更完善，相信恒大將提前完成全年7500億銷售目標。

責任編輯：　雨柯