11月5日，中怡康發布第44周冰箱市場數據。與第43周的回暖趨勢不同，第44周冰箱市場再次下行，零售額同比下降6.4%、零售量同比下降5.9%。其中，TOP3品牌仍為海爾、美的、容聲，海爾份額35.8%居第一位，美的14.3%居第二位，容聲11.3%居第三位。從市場表現來看，海爾相對穩定，容聲等品牌仍有較大進步空間。  
 


　　從品牌份額來看，在近2個月中，TOP3品牌“穩中有變”。中怡康數據顯示，從第37周到第44周，海爾連續8周第一，年累份額37.3%也是第一。美的、容聲差距甚微，美的6次第二，容聲2次反超美的成為第二。從年累來看，美的仍然領先容聲以12%居第二，容聲11.1%第三。  
 


　　在價位段方面，7000-11000產品份額19.3%，11000+產品份額16.3%，7000元以上的高端冰箱是市場的主要拉動力。其中，在7000-11000價位段，海爾份額41.5%第一，美的13%第二，容聲12.4%低于西門子排第四位。在11000+價位段，海爾46.6%占最大份額，美的5%、容聲0.6%均被日韓品牌反超，跌出前三。  

　　可以看到海爾冰箱高端優勢明顯，這與其旗下高端品牌卡薩帝的拉動作用有很大關系。中怡康數據顯示，卡薩帝冰箱15000+產品份額51.3%、20000+產品份額47.6%、30000+產品份額70.3%，占據了超高端冰箱的“半壁江山”。  
 


　　再來看看暢銷單品，在暢銷榜單TOP10中，海爾占7席（含1款卡薩帝產品），美的占2席，容聲占1席。綜合來看，這10個單品均為一級能效產品，節能、省電已經成為人們買冰箱的重要指標，各企業也不斷研發綠色節能產品。拿TOP3品牌來說，第44周海爾、美的一二級能效產品份額均在99%左右，容聲96%也高于整體市場水平。  
 


　　在新品市場，第44周海爾、美的、容聲均有機型投入。資料顯示，3款新品均為風冷無霜、一級能效、多門十字產品，滿足了消費者節能省電、大容量存儲的需求。從3款產品的零售額份額來看，海爾40.8%居第一，容聲26.4%、美的15.7%分列二、三位。  
 


　　整體來看，冰箱品牌在高端市場、暢銷產品、新品投入等方面競爭激烈。海爾在高端市場尤其11000元以上產品優勢明顯，帶動整體份額第一。美的、容聲差距不大，位次波動在二、三名。而隨著雙11全球狂歡節的臨近，各品牌已進入預熱促銷階段。那么今年雙11有哪些看點？冰箱市場又會呈現怎樣的局面？11月11日零點以后見分曉！  
 
責任編輯：小蚊子