7月3日，冰箱市場第二季度的“成績單下發”。來自行業權威調研機構中怡康的最新數據顯示，2019年Q2，整體冰箱市場持續遇冷，零售量下滑7%、零售額則降低了3%。而當把放大鏡聚焦每一個品牌的數據上，不難發現，卡薩帝冰箱是唯一一家在零售量、零售額、份額、均價四項市場指標中實現“正增長”的品牌，成為全價位段高端第一。其中，零售量增長12%、零售額增幅高達18%。  

　　在與市場“逆行”的高速增長下，卡薩帝份額達到10.1%，首位度高達1.04。  

　　這向市場傳遞出一個重要信息——拿下高端家電市場NO.1的卡薩帝所代表的高端品牌，在家電圈中的比重越來越大，高端化成為一個不可阻擋的趨勢。而這也意味著，國際高端品牌卡薩帝已經成功重塑了世界冰箱的高端格局。  


　　逆勢而上！卡薩帝均價最快、增速最快  

　　中商產業研究院發布預測：冰箱市場規模即將突破千億。其中，在冰箱巨頭的布局與品質消費意識的雙重作用下，高端冰箱的市場開始逐漸擴大。中怡康數據顯示，2016年—2018年，1萬元以上的冰箱零售額占比已從10.9%提升至17.2%；1.5萬元以上的冰箱零售額占比則從3.8%提升到了5.9%。  

　　市場的擴大的背后，行業格局也正在發生變化：經歷13年的深耕，抓住風口持續發力的卡薩帝重塑市場格局，已然成為高端第一品牌。在高端冰箱競爭激烈最為激烈的2018年，卡薩帝實現了10K+市場份額35.1%、15K+市場份額43.7%、30K+市場份額58.5%，在高均價的基礎上達到高端市場份額NO.1。  

　　而從2019年的第二季度市場業績來看，卡薩帝冰箱零售量增長12%、為唯一正增長，零售額增加18%、是最高增幅，份額提升1.8%、是第二名的增幅的3.6倍，均價則在最高均價基礎上，再實現5.8%增幅。  

　　均價最高、增速最快，這已經成為了卡薩帝的一個獨有標簽。當消費升級還是消費降級的爭論引起行業關注，我們應該注意到，“卡薩帝現象”反應了市場發展的本質，只有提升了生活品質的高端品牌才能抓住“消費升級”的風口，否則只能在“消費降級”的怪圈里難以找到出路。  

　　用戶為先：“卡薩帝模式”造就高端NO.1  

　　日本經營之圣稻盛和夫的經營哲學中提到：做企業要回到原點。回到原點，就是回到企業的初心。而這也是引領高端市場、重塑高端格局的“卡薩帝現象”背后，“卡薩帝模式”的發展秘訣。對于卡薩帝而言，高端發展的初心，就是要真正從用戶需求出發。依托全球化的開放創新體系，卡薩帝冰箱進入了高端智慧的新發展階段。  

　　如今，誕生于“用戶共創”的卡薩帝冰箱，不僅擁有硬件上的高端，更帶來生態上的高端體驗。以卡薩帝最新發布的物聯網雙屏冰箱為例，不僅擁有“高端硬件”——MSA控氧保鮮技術可使保鮮效果延長8倍，還結合AI、大數據等科技，通過對用戶健康指標分析，為用戶定制營養膳食計劃，進行全家智慧健康管理；同時還創造了“高端生態”——接入營養師、農場、生鮮冷鏈等8大類200家余資源方，為用戶提供個性化、場景化、生態化的智慧食材方案，實現了從“管物”到“管人”，再到創生態品牌的升級。  

　　業內人士分析，卡薩帝冰箱的成功不是偶然，是踩準了時代發展的節拍。十余年來，家電產業加轉型升級加快，市場競爭格局與產業價值的新一輪重構開啟了。而在這十年間，卡薩帝屢次打破高端冰箱行業記錄，數次迭代高端保鮮科技，重新定義了高端冰箱，也坐上了高端冰箱的第一把交椅。  
 
責任編輯：小蚊子