4月15日，第125屆中國進出口商品交易會(廣交會)在廣州拉開帷幕。當天，海爾冰箱展出了原創的全空間保鮮冰箱、干濕分儲冰箱等顛覆性創新產品，吸引了參展者駐足拍照。同時，海爾冰箱還公開了從印度、巴基斯坦等6國帶回的高端排名——6國市場高端第一。  

 

 

        在廣交會上，海爾冰箱具體展示了6國高端第一的市場業績。在印度，海爾BM冰箱在同品類中位列第一，且2018年銷量增幅73%，引領BM新趨勢；在巴基斯坦，海爾冰箱在高端市場連續3年第一；在越南，海爾T型門冰箱居行業第一，首位度達1.5；在東歐，海爾多門品類居行業NO.1；在以色列，海爾600L以下四門冰箱與對開門冰箱市場份額第一；在尼日利亞，海爾冰箱市場份額連續13年居行業第一。全球6項第一不僅是海爾出口創牌的歷史見證，同時也見證了以近100%自主品牌出口全球的海爾冰箱獲得了越來越多的海外客戶的認可。  
 
        從中商產業研究院數據可以看出，2018年中國冰箱出口量為5249萬臺，同比增長5.9%，銷量占到了全球除中國以外區域的三成，但出口依然以200L以下的中小型冰箱為主，占比近6成。由于出口的產品主要集中在容積小、價格低的容積段，中國冰箱給外國消費者留下了質低價廉的口碑。  
 

 
        如今，這種印象正在被以海爾冰箱為代表的品牌所改變。與“出口創匯”的企業不同，海爾在全球化之初就堅持自主創牌，并在創牌過程中，實施了“三位一體”本土化戰略布局，建立起10大研發中心、25個工業園、106個營銷中心。這使得海爾冰箱對海外市場的滿足方式也實現了顛覆，從國內制造出口，轉變為到海外建基地供應海外市場，用全球化資源來開拓全球化市場，為海爾冰箱在全球的飛速崛起提供了土壤。  
 
        海爾冰箱在全球市場真正領跑的引擎來自用戶。在歐洲，依托在德國紐倫堡研發中心和俄羅斯冰箱制造基地，海爾冰箱積極與用戶交互，掌握當地人的生活習慣和產品“痛點”，針對歐洲用戶對大容量、冷凍抽屜和高保鮮的訴求，推出了多門高端冰箱，實現用戶差異化需求的滿足�；诖�，德國用戶為海爾寫下千字好評，并給予五星好評；英國10年老用戶在10分鐘內再次購買海爾冰箱。
 
         在亞洲，海爾冰箱同樣誕生了諸多定制化高端產品。依托在印度班加羅爾、韓國首爾等地的研發中心，海爾冰箱實現了對亞洲不同用戶群體需求的柔性化滿足。在印度，印度消費者需要冷藏保鮮的蔬菜類食材占比超過75%，為此，海爾冰箱提出了BM概念，實現上冷藏下冷凍。在巴基斯坦，海爾針對當地消費者的大冷凍容積、深冷速凍需求研發了Turbo系列產品，使制冷速度比普通冰箱快20%，耗電量降低30%，成為了當地用戶的購買首選。  
 

 
        可以看到，在今天的全球市場經營和競爭中，海爾冰箱的競爭優勢是極其明顯的，這背后離不開人單合一模式的指導。在人單合一模式驅動下，海爾冰箱借助全球“大平臺”的生態勢能，徹底顛覆了中國家電“大而不強”的行業狀況，真正成為全球冰箱行業的引領者。  
 
責任編輯：小蚊子