10月29日，一帶一路食品產業國際峰會在北京舉行。峰會現場，全球各國食品產業及與食品產業相關的商會、行業協會、知名企業、社會組織等參與主體，共同分享探討了在“一帶一路”倡議下的美食跨境、食品產業交流合作等內容。而作為冰箱企業參展方的海爾冰箱，也通過其在“一帶一路”沿線多市場的領先成果，再次展現了世界冰箱“海爾時代”的到來。

  


      “三位一體”布局海外，海爾創新走出去新模式 


      隨著國家“一帶一路”戰略實踐的不斷深入，冰箱企業也借助“一帶一路”的歷史機遇實現“走出去”，積極開拓海外市場。產業在線統計數據顯示，2018年第一季度，中國冰箱出口“一帶一路”區域總量為151.3萬臺，同比增長高達18.9%，遠超非“一帶一路”區域的增速4%，出口額增速更是高達18.6%，超過非“一帶一路”區域增速3倍。 


      作為一個全球化品牌，出口僅僅是海爾冰箱海外戰略的一小部分。海爾更多的是依靠其全球研發、全球制造的綜合運作能力。從“走出去”之初，海爾冰箱就堅持自主創牌，并在“一帶一路”戰略輻射到的主要國家和地區，實現了研發、制造、銷售“三位一體”的本土化海外布局。 


      其中，海爾冰箱在海外建成的16座工廠中，就有8個是在“一帶一路”沿線。在“一帶一路”的“橋頭堡”國家——巴基斯坦，2006年海爾投資興建了“海爾魯巴經濟區”，為巴基斯坦消費者提供了符合本土化需求的冰箱、空調等家電產品。在俄羅斯，2016年4月海爾冰箱俄羅斯首個制造基地正式投產，2017年5月第10萬臺產品正式下線，產品全部銷往俄羅斯和附近國家市場。在印度，2017年11月海爾印度工業園正式舉行投產儀式，至此，海爾印度的冰箱產能增加至180萬臺。在東南亞，海爾冰箱還擁有泰國、越南、印尼三個制造中心，滿足當地化的用戶需求。 

 


      從全球研發布局來看，海爾在“一帶一路”沿線的印度、歐洲等地區設立有研發中心。以這些研發中心作為根基和觸手，海爾冰箱能并聯多個資源，系統收集感知消費者需求，從而為研發注入新鮮力量。從營銷布局來看，海爾冰箱在當地布局了營銷中心，并進入了KESA、MediaMarket、家樂福、Expert等主流渠道和其他零售店，銷售差異化主流產品，有效地滿足了海外用戶的個性化需求。 


      研發差異化產品，海爾冰箱海內外市場業績領先 


      如果說研發、生產、銷售“三位一體”戰略的本土化落地，是海爾冰箱實現全球化迅速崛起的引擎，那么，原創的差異化產品則是海爾冰箱全球化落地的基石。 


      在巴基斯坦，海爾針對當地消費者的大冷凍容積、深冷速凍需求研發了Turbo系列產品，使制冷速度比普通冰箱快20%，耗電量降低30%，成為了當地用戶的購買首選。數據顯示，海爾冰箱在巴基斯坦高端市場連續3年第一，市場份額達45%，實現套圈引領。在印度，針對印度消費者75%的冷藏需求，海爾推出上冷藏下冷凍的BM冰箱，獲得市場上年度產品大獎。據悉，海爾BM冰箱18年上半年增幅143%，品類份額90%，帶動印度整體增長95%。 


      據了解，借助“三位一體”的布局，海爾冰箱不僅在“一帶一路”沿線的巴基斯坦、印度、俄羅斯、越南等市場取得領先的市場業績，還成功進入了全球160多個國家和地區，成為當地主流品牌。據歐睿國際數據顯示，海爾冰箱以17.3%的份額第10年蟬聯全球第一。 


      在“走出去”的同時，海爾冰箱也積極“引進來”，通過研發中心開放整合全球優質資源，持續產出創新成果。峰會現場展出的海爾饗宴冰箱就是成果之一。通過研發中心創新的精控微風道科技、干濕分儲技術、智能恒溫科技，海爾饗宴冰箱為果蔬、干貨及肉類等食材提供了合適的冷藏冷凍儲鮮方案，確保果蔬不失水、干貨不返潮、肉類營養不流失。有數據顯示，海爾饗宴冰箱上市百天就獲得了上萬用戶的認可。截至9月，在饗宴冰箱等創新產品的助推下，海爾冰箱在國內市場份額達35%，居行業第一。 

 


      業內人士指出，“一帶一路”不僅僅是傳統意義上的企業“走出去”戰略，更是企業在國家戰略支持下，實現出口模式轉變的重要歷史契機。從這個意義上說，海爾實踐本土化的“三位一體”海外發展策略，并積極探索人單合一管理模式，無疑為中國企業在“一帶一路”戰略中的探索樹立了實踐典范。

責任編輯：從前