8月30日晚間，青島海爾2018年半年報顯示，上半年海爾冰箱累計市場份額為34.9%，是第2名的3.08倍。其中在高端市場，海爾冰箱在1萬元以上價位段市場份額為39.1%；在1.5萬元以上價位段為38.7%；在2萬元以上價位段為37.7%，實現各價位段引領。  

 

        中怡康監控數據顯示，上半年冰箱行業零售量增長-1.7%、零售額增長7.9%。在行業量降額升的市場背景下，海爾冰箱實現市場份額逆勢增長4.6%，離不開高端創新戰略對整體市場份額的拉動。  
 
        高端化成冰箱市場增長亮點  
 
        目前，高端冰箱的零售額和市場份額都在不斷提升。數據顯示，截至今年5月，在整體冰箱市場增長-2.6%的大環境下，高端冰箱零售額對比2017年同期大幅增長23.6%，成為冰箱市場的一大增長亮點。
 
        據悉，高端市場的增容，一方面源于前期的上游成本上漲迫使企業轉型高端，尤其是內資企業的轉型成效已經顯現；另一方面，則是基于消費者觀念和需求結構的變化。隨著消費者購買能力的提高和居住環境的改變，消費者在選購冰箱時對大規格、多功能、健康保鮮的高端產品產生了更高的市場需求。這種需求也刺激了冰箱產業結構升級方向和產品技術研發重點都向高端化傾斜。  
        在發力高端市場的過程中，冰箱企業以多門、對開門為方向的產品結構升級已經過去了一大半，其合計零售額占比已由2012年的35.7%提升到2018年1-5月的68.6%。總的來看，冰箱市場通過大的結構性升級來提升高端產品占比的機會已經越來越小，差異化功能的冰箱產品成為了下半段冰箱高端化的重要發力點。  
 
        順應行業高端發展趨勢，當下各品牌主動抓住消費升級紅利期，推出了差異化功能產品。例如，海爾推出了行業唯一實現冷藏冷凍皆能保鮮的饗宴冰箱，破解了行業百年來的保干和冷凍室保鮮難題；F+自由嵌入式冰箱運用控氧科技開創了區隔行業的細胞級保鮮解決方案。此外，美的冰箱主推微晶一周鮮系列，容聲冰箱主推全生態養鮮，美菱冰箱在17年11月發布M鮮生系列。
 

 
        高端競爭下冰箱份額差異仍較大  
 
        雖然市場上各大品牌都在調整產品結構、推出差異化高端產品，但市場份額差異仍舊較大。中怡康數據顯示，美的、容聲、美菱等品牌實現了低于1%的小幅增長；博世、西門子、三星等合資品牌市場份額則有不同程度的下滑；海爾實現4.6%的增長幅度，且市場份額穩居行業第一。  
 
        業內人士認為，冰箱市場份額之所以差異較大，是因為高端產品對用戶的滿足程度不同。依據中國家電網聯合中怡康發布的《2017中國高端家電產品消費者調查報告》顯示，受訪消費者在購買高端冰箱時，關注的首要因素便是冰箱的保鮮技術。縱觀行業各品牌推出的保鮮功能產品，他們的保鮮技術創新大都集中在冷藏室，忽略了對冷凍室保鮮科技的探索。在人單合一模式指導下的海爾冰箱則彌補了這一空缺。  
 
        據悉，海爾饗宴冰箱冷藏室、冷凍室皆能實現保鮮。冷藏室搭載了精控微風道科技、干濕分儲技術，通過調節冰箱溫濕度，確保干貨食材不返潮、果蔬食材不失水；冷凍室運用智能恒溫科技，將溫度波動降低45%，確保食材營養不流失。此外，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱不僅開創了冰箱F+格局，還運用MSA控氧保鮮科技，使食材達到低氧休眠狀態，最大程度增加食材保鮮時間和營養，保鮮效果延長8倍多。  
 

 
        數據顯示，海爾推出萬元以上的雙干濕分儲全空間保鮮T型“饗宴”系列上市三周進入中怡康暢銷型號榜；海爾全空間保鮮系列冰箱完成了多門、對開、T型全品類布局，2018年上半年銷量提升243%，在1萬元以上價位段實現了9%的突破。同時，F+品類在1.5萬元以上多門冰箱品類份額達到57%。
 
        中怡康品牌中心總經理左延鵲認為，回歸保鮮功能本質，是市場消費升級的客觀需求，也體現了冰箱行業進行供給側結構性改革、滿足消費者美好生活需要的主觀愿望。創新的保鮮技術對于冰箱企業提高在高端市場的地位、改善企業盈利能力亦具有重要的意義。  
責任編輯：小蚊子