今年上半年，冰箱市場(chǎng)銷量微增0.8%；銷售額增長(zhǎng)7.1%，實(shí)現(xiàn)了量額雙增。不過(guò)，量、額齊增的態(tài)勢(shì)并沒(méi)有持續(xù)太久。中怡康公布的第33周市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)零售量增幅為-29.6%、零售額增幅為-23%。家電人士指出，“一方面大環(huán)境沒(méi)有很大的改善，另一方面密集的促銷已經(jīng)提前透支了一部分需求，所以冰箱市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一些反復(fù)。” 


       冰箱業(yè)整體增幅出現(xiàn)下滑趨勢(shì)時(shí)，海爾、美的、容聲等冰箱品牌的零售額份額實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)。其中，在此次中怡康榜單的前9位中，海爾冰箱零售額份額漲幅最高，同比增長(zhǎng)4.5%，達(dá)到41.1%；美的與容聲冰箱零售額份額分別增長(zhǎng)0.2%和0.4%，分別達(dá)到9.9%和9.7%。 

 


       線上增速創(chuàng)新低整體市場(chǎng)下滑明顯 


      其實(shí)冰箱市場(chǎng)的下滑趨勢(shì)在此前就已經(jīng)凸顯。據(jù)中怡康1-6月(1-26周)的線上零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，上半年冰箱市場(chǎng)零售量增長(zhǎng)僅1成，零售額增長(zhǎng)不及3成，創(chuàng)近幾年的同期增速新低，對(duì)市場(chǎng)的拉動(dòng)作用有限。在線下市場(chǎng)，7月冰箱零售額整體同比下降9.9%，零售量整體同比下降20.8%。相較于零售額情況，量的下降趨勢(shì)更為顯著。 


       據(jù)悉，從整體大環(huán)境來(lái)看，冰箱供給端的成本壓力和需求端的整體不振是行業(yè)整體下滑的主要原因。一方面，自2016年下半年開(kāi)始包括黑白料（冰箱的發(fā)泡材料，主要用于保溫，白料是指聚醚，黑料則是聚合MDI的俗稱）、銅、鋁等原材料價(jià)格持續(xù)上漲，至2017年末，黑白料價(jià)格甚至漲幅已經(jīng)超過(guò)60%，令眾多企業(yè)不堪重負(fù)。另一方面，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的支持下，我國(guó)家庭冰箱保有量大大增加，冰箱市場(chǎng)需求被透支。如今，消費(fèi)者的換新需求成為了支撐著冰箱市場(chǎng)前行的驅(qū)動(dòng)力。 


      市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇差異化產(chǎn)品突圍 

      行業(yè)專家普遍認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是冰箱行業(yè)持續(xù)發(fā)展最重要的驅(qū)動(dòng)力量。關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)工藝進(jìn)步，不斷滿足差異化市場(chǎng)需求，是平穩(wěn)度過(guò)市場(chǎng)盤整期的不二法則。這也推動(dòng)著企業(yè)向主導(dǎo)消費(fèi)的高端、大容量、健康保鮮的方向升級(jí)。 


      比如，海爾推出搭載精控微風(fēng)道技術(shù)、干濕分儲(chǔ)技術(shù)和智能恒溫技術(shù)的饗宴冰箱，可以確保果蔬食材不失水、干貨食材不返潮，肉類食材原汁原味，實(shí)現(xiàn)冷藏冷凍皆能保鮮。美的冰箱運(yùn)用微晶一周鮮技術(shù)，可以讓肉類食材達(dá)到“一周長(zhǎng)效保鮮、營(yíng)養(yǎng)不流失”的理想效果。美菱M鮮生冰箱采用水分子激活保鮮技術(shù)，可以解決食材保鮮時(shí)間短、袋裝保鮮差等消費(fèi)痛點(diǎn)。容聲冰箱配備全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)和全時(shí)超級(jí)靜音科技，在提供極致健康保鮮體驗(yàn)的同時(shí)還可以給家人超安靜享受。 

 


      正如同中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷所說(shuō)，未來(lái)，消費(fèi)升級(jí)是今后相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力，企業(yè)如果能夠把握住消費(fèi)升級(jí)的潮流，密切關(guān)注差異化市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出可以滿足消費(fèi)需求的差異化產(chǎn)品，就能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額的上漲，平穩(wěn)度過(guò)市場(chǎng)盤整期。

 

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