日前，中怡康公布了冰箱29周年累計市場份額排名情況。數據顯示，市場份額排在前三位的冰箱品牌分別為：海爾、西門子、美的。三大品牌的市場份額依次為：海爾份額為35.1%；西門子份額為11.4%；美的份額11.2%。  

 

        數據還顯示，截至到第29周，冰箱行業整體零售額呈負增長狀態，增幅為-1.4%。從三大品牌的增幅看，海爾與美的呈現正增長趨勢，市場增幅分別為11.3%與3.5%，西門子增幅為-12.6%。  
        據悉，冰箱行業零售額呈負增長主要源于兩方面：一是經濟形勢對冰箱市場的拉動作用有限，且原材料價格上漲，給企業帶來很大的發展壓力。二是市場需求飽和。在經歷了家電下鄉等三大普及型政策之后，冰箱市場逐步走向了以替換需求為主的存量市場，消費者對冰箱的需求已由普及型向品質型轉變。  
 
        在這種情況下，企業只有加速高端轉型步伐，通過改善產品結構、推動產品保鮮技術升級、提升高端冰箱占比等方式，才能提高市場份額、實現持續增長。從市場前幾名冰箱品牌推出的冰箱產品中就可一窺究竟。  
 
        海爾、美的、西門子等冰箱品牌順應行業發展趨勢，推出了高端、保鮮產品。其中，海爾冰箱基于高端創新發展策略，推出了眾多保鮮產品。它研發的冷藏冷凍皆能保鮮的海爾饗宴冰箱，上市100天就獲得了上萬用戶的認可。  
 

 
        西門子冰箱也通過人性化設計和迭新保鮮科技來滿足用戶高品質生活需求。它推出的搭載革新智感零度保鮮技術的智感零度多門冰箱，以iSensoric智感系統實現溫濕精控，實時精準調溫控濕以使食材精準持久保鮮。  
 
        美的冰箱也有著豐富的產品種類。其中，美的微晶冰箱搭載“微晶一周鮮”科技，同時配備“智能控濕”、“PST智能殺菌”兩大智能保鮮科技，也順應了當前冰箱市場瞄準“保鮮技術”的大趨勢。
 
        冰箱品牌市場份額高低，在一定程度上反映了用戶對品牌保鮮科技的不同認可程度。在冰箱市場的消費已由普及型消費轉向健康型消費的環境下，雖然各品牌都選擇通過研發新技術、新產品來滿足用戶的健康、高品質保鮮需求，但只有真正率先捕捉到并滿足用戶需求的品牌才能獲得用戶最大的認可。  
 
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