4月27日，2018金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在京圓滿落幕，在其中備受矚目的“第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽頒獎盛典”上，憑借基于社群交互的深度用戶洞察、匹配用戶個性化小數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定制及良好的品牌傳播效果，海爾集團(tuán)官方社群交互平臺順逛斬獲“數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌獎”。

 

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，數(shù)字營銷行業(yè)正在顛覆傳統(tǒng)營銷方式，引領(lǐng)營銷界向更深層次變革。對于企業(yè)來說，如何獲取用戶價值，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者痛點(diǎn)，與用戶建立深度鏈接，是當(dāng)前品牌營銷的關(guān)鍵。  基于此，順逛首創(chuàng)“三店合一OSO”模式，將線上海爾商城、線下海爾專賣店、移動端順逛微店融合打通，并依托80萬逛爺縮短連接用戶的通道，在大范圍覆蓋用戶同時實(shí)現(xiàn)深層交互，從而挖掘用戶需求，憑借用戶個性化小數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品、服務(wù)升級迭代，形成了以社群交互為核心、以用戶需求為主導(dǎo)的社群經(jīng)濟(jì)新模式，也在行業(yè)內(nèi)樹立了物聯(lián)網(wǎng)時代社群交互創(chuàng)新營銷的典范。 
 

        在2017年度，順逛先后開展了“606微店主特權(quán)日”、“城市降溫計劃”、“826微店主博學(xué)爭霸賽”、“920首屆社群交互體驗(yàn)節(jié)”、“11·11定制美妙生活”、“順逛&獵豹橙色大巴”等創(chuàng)新營銷活動，與用戶零距離交互的同時，展現(xiàn)了品牌講誠信、重交互、有溫度的品牌形象，成功引領(lǐng)了行業(yè)營銷創(chuàng)新的風(fēng)向。 
 

        2017年7月，順逛開展#城市降溫計劃#公益活動，聯(lián)合全國80萬逛爺以及20000家海爾專賣店，通過公益之舉號召全民共同關(guān)注高溫下的勞動者群體。除了組織線下公益活動，“城市降溫計劃”同時在微博、微信等社交媒體上持續(xù)發(fā)酵，吸引眾多社會愛心人士、愛心團(tuán)隊(duì)加入，使得順逛平臺的社群交互價值以及品牌價值得以最大化傳播。

 

 

        9月，順逛集結(jié)海爾7大家電產(chǎn)業(yè)、全國42分中心、超過百家藍(lán)V自媒體矩陣，舉辦“920狂想節(jié)暨海爾首屆社群交互體驗(yàn)節(jié)”。通過網(wǎng)絡(luò)直播、明星互動、話題交互、社區(qū)活動等全新交互形式吸引消費(fèi)者廣泛參與，形成了線上線下全方位的跨界式傳播交互。期間連續(xù)15場霸屏直播，累計觀看量達(dá)2.3億+，評論量112136次；共計完成話題互動40123個，交互分享1264581次，登上當(dāng)日微博熱門話題榜TOP1，打造了一場真正“以交互為主導(dǎo)、以用戶為主角”的全民狂歡，開創(chuàng)了以多媒體、多渠道的社群交互實(shí)現(xiàn)營銷狂歡的模式創(chuàng)新。

 

 

        作為“數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)”，金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)旨在搭建一個分享、交流、互動、連接的高端平臺，探討更多創(chuàng)新的數(shù)字營銷模式及商業(yè)價值，打造國際化的數(shù)字營銷思想盛宴。順逛深入挖掘品牌內(nèi)涵，用心感知用戶群體需求，在創(chuàng)新營銷思維的引領(lǐng)下，整合平臺內(nèi)外部資源，在數(shù)字營銷尤其是社群營銷領(lǐng)域開創(chuàng)了一系列創(chuàng)新營銷模式，在眾多參賽品牌中脫穎而出，展現(xiàn)了作為物聯(lián)網(wǎng)時代第一社群交互平臺的強(qiáng)大創(chuàng)新實(shí)力。

 

責(zé)任編輯：嚕咕哈