隨著國(guó)民生活水平提高，家電消費(fèi)正在由普及型消費(fèi)向改善型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。為了滿足消費(fèi)者日益品質(zhì)化、高端化的消費(fèi)需求，海爾將在12月展開(kāi)感恩月主題活動(dòng)，作為對(duì)全球10億用戶共同選擇的感謝。據(jù)悉，此次活動(dòng)海爾將發(fā)布包括冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冷柜、彩電等在內(nèi)的33款高端新品，并同時(shí)圍繞用戶的個(gè)性化需求特別打造從設(shè)計(jì)到服務(wù)的成套家居解決方案以及感恩月專屬活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)超越期待的一站式品質(zhì)生活升級(jí)體驗(yàn)。

 
       全球10億用戶選擇 海爾前三季營(yíng)收超去年全年
 
       當(dāng)下的中國(guó)正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)升級(jí)，有著消費(fèi)能力和意愿的中產(chǎn)階級(jí)正在崛起。目前，高端消費(fèi)群體在以較高的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，到2020年將達(dá)到6100萬(wàn)人的規(guī)模。其中家庭月收入超過(guò)5萬(wàn)元的高消費(fèi)人群將超過(guò)3600萬(wàn)。品質(zhì)生活的需求，讓更多的消費(fèi)者愿意為高端家電買單。
 
       事實(shí)也確實(shí)印證了這一點(diǎn)，2017年海爾業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。日前公布的海爾三季報(bào)顯示，其前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1192億元，同比增長(zhǎng)41%，今年短短9個(gè)月的時(shí)間便打破了去年全年1190.66億元的營(yíng)收紀(jì)錄。在這其中，其高端產(chǎn)品貢獻(xiàn)了不小的市場(chǎng)業(yè)績(jī)，海爾旗下高端品牌卡薩帝前三季度銷售收入同比增長(zhǎng)41%；并且在10年積累沉淀后，卡薩帝高端產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境中脫穎而出，萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額占比第一。
 
  
 
       其實(shí)除了高端產(chǎn)品之外，海爾全系列產(chǎn)品業(yè)績(jī)?nèi)�飄紅。海爾優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)冰箱零售額份額達(dá)到31.14%，提升3.33個(gè)百分點(diǎn)，是第二名的2.5倍；洗衣機(jī)零售額份額達(dá)到29.46%，是第二名的1.7倍；其它各產(chǎn)業(yè)線市場(chǎng)份額也均呈上升趨勢(shì)。不同維度的數(shù)據(jù)均意味著海爾愈發(fā)得到消費(fèi)者的青睞，成為新老用戶換新家電提升生活品質(zhì)的共同選擇。
 
        海爾之所以能夠迎來(lái)全面收獲期，是因?yàn)槠淦鹾狭擞脩舻南M(fèi)需求，不斷升級(jí)了其品質(zhì)生活體驗(yàn)。比如海爾推出的F+自由嵌入式冰箱滿足了用戶對(duì)高端食材的“鎖鮮”需求；纖見(jiàn)洗衣機(jī)不僅能保持絕對(duì)安靜，還能智慧分辨衣服材質(zhì)、顏色，提供洗衣解決方案等等。在即將到來(lái)的12月感恩月中，這些高端品質(zhì)家電也將集體亮相。
       
       全球智慧相連 世界級(jí)布局滿足不同層級(jí)消費(fèi)者
 
       海爾之所以能夠提供滿足全球用戶需求的品質(zhì)產(chǎn)品，離不開(kāi)其連接全球的智慧布局。海爾依托在全球建立的10大研發(fā)中心、24個(gè)工業(yè)園、108個(gè)制造中心，形成了遍布全球的開(kāi)放性產(chǎn)品創(chuàng)新體系。不僅能夠第一時(shí)間接觸到全球頂尖技術(shù)，而且能快速落地到產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品技術(shù)的顛覆性迭代。
 
       并且海爾通過(guò)不斷整合，形成了美國(guó)GE Appliances、新西蘭Fisher & Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥、日本AQUA等集6大品牌于一體的“世界第一家電品牌集群”，完成了從品牌到集群的升級(jí)。這一轉(zhuǎn)變帶來(lái)的意義是，除了擴(kuò)大海爾的全球化版圖之外，還能以多品牌的聯(lián)動(dòng)，滿足不同層次用戶的消費(fèi)需求。
 
       至此，海爾的全球化布局也在世界市場(chǎng)上顯現(xiàn)成效。第三季報(bào)顯示，海爾海外市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)507億元，占收入總額43%。值得注意的是，海爾的海外市場(chǎng)營(yíng)收已經(jīng)相當(dāng)穩(wěn)定，占據(jù)了將近一半的市場(chǎng)地位。并且在海外，海爾以接近100%的自主品牌比例，獨(dú)占中國(guó)家電品牌市場(chǎng)的86.5%市場(chǎng)份額。
 
       也正是在這樣的全球化實(shí)力的基礎(chǔ)上，海爾的科技成果在12月集中爆發(fā)，強(qiáng)勢(shì)推出33款全球頂級(jí)科技產(chǎn)品，以此感恩全球用戶的共同選擇。并以此為契機(jī)，推出“好產(chǎn)品、好成套、好服務(wù)、好實(shí)惠”等諸多驚喜。為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者呈現(xiàn)一系列搭載顛覆性技術(shù)的家電產(chǎn)品的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)高端、智慧型品質(zhì)生活的升級(jí)體驗(yàn)，感恩中國(guó)，感恩用戶。
 

 

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