11月16日，海爾在印度馬哈拉施特拉邦浦那市的基地正式擴建投產(chǎn)，當(dāng)天，海爾在印度所銷的第500萬臺冰箱下線。據(jù)悉，該工廠在擴建投產(chǎn)后，產(chǎn)能將由最開始的30萬增加至180萬。至此，海爾冰箱在印度的出口量由2007年的100%降至現(xiàn)在的4%，將徹底滿足印度用戶的需求。

 

　　在擴建投產(chǎn)儀式現(xiàn)場，“海爾工業(yè)園（浦那）投產(chǎn)儀式”橫幅和歡迎標(biāo)語隨處可見，來賓的雙眉間也點上了紅色的吉祥痣，在這樣的歡迎儀式之后，海爾工業(yè)園（浦那）投產(chǎn)儀式正式舉辦，中國駐印度經(jīng)商參贊、中國駐孟買總領(lǐng)事及馬邦首席部長親臨此地參與儀式。

 

 

　　堅持本土化制造：BM冰箱市場份額第1

 

　　在印度，海爾冰箱始終堅持本土化制造戰(zhàn)略。比如，海爾冰箱通過調(diào)查當(dāng)?shù)赜脩麸嬍沉?xí)慣發(fā)現(xiàn)，在用戶所需食材種類的比例中，需冷藏的蔬菜類占到了75%以上，這也代表著用戶從下層冷藏室中取食物的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過從上層冷凍室取食物的次數(shù)。

 

 

　　對此，海爾冰箱首創(chuàng)“不彎腰”的BM品類冰箱，顛覆傳統(tǒng)“上冷凍下冷藏”為“上冷藏下冷凍”，同時將冷藏室的空間擴大至整體的70%。這一產(chǎn)品被評為了印度市場“年度產(chǎn)品”獎。據(jù)統(tǒng)計，海爾冰箱BM品類的印度市場份額超70%居行業(yè)第1，銷量連續(xù)兩年翻三番，成為熱銷產(chǎn)品。

 

　　同時，海爾冰箱印度基地擴建投產(chǎn)后，可向35個國家出口產(chǎn)品，這將推動海爾在全球樹立中國品牌的進程。

 

 

　　全球化戰(zhàn)略變現(xiàn)：海爾冰箱第1個出口工廠

 

　　此次海爾冰箱印度基地擴建投產(chǎn)，實際上正是海爾全球化戰(zhàn)略的再度變現(xiàn)。

 

　　在當(dāng)前的印度市場，大部分中國企業(yè)都是以貼牌代工的形式進入印度市場，沒有自己的研發(fā)、制造和銷售渠道，市場競爭力不足。海爾冰箱通過堅持出口創(chuàng)牌戰(zhàn)略，在印度基地擴建投產(chǎn)，確立了自主品牌，徹底改變了這一局面。

 

 

　　當(dāng)然，不僅在印度，海爾冰箱全球化戰(zhàn)略在多個國家都有體現(xiàn)。依托于全球30座工廠及8大互聯(lián)工廠等全球布局，海爾冰箱在俄羅斯市場收入同比增長86%，其中高端冰箱市場份額行業(yè)第1；在法國，最大的家電賣場賣的最貴的冰箱來自海爾；2017年1至7月，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，展現(xiàn)了海爾冰箱全球9連冠的超強實力。

 

 

　　印度基地作為海爾冰箱全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，在未擴建投產(chǎn)時就已經(jīng)接到了107萬的訂單，日后無疑也將釋放出巨大發(fā)展?jié)摿Γ瑸楹柋涞娜蝾I(lǐng)先地位加重砝碼。

 

 

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