11月16日上午，海爾在印度浦那的冰箱基地正式擴(kuò)建投產(chǎn)。當(dāng)天，海爾冰箱在印度所銷(xiāo)的第500萬(wàn)臺(tái)冰箱下線。海爾冰箱印度基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)后，產(chǎn)能由之前的30萬(wàn)增加至現(xiàn)在的180萬(wàn)，由此，海爾冰箱在印度當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的產(chǎn)品占比將上升至96%，出口比例也將從最開(kāi)始的100%降至4%，成為唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)印度當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)的中國(guó)企業(yè)。

 

 

產(chǎn)能增加5倍，出口率降至4%  
       2004年，海爾冰箱初次進(jìn)入印度這個(gè)全新的市場(chǎng)時(shí)，100%的產(chǎn)品都源自中國(guó)出口。直到2007年，海爾冰箱在印度浦那建立起第一座工廠，才真正開(kāi)始落實(shí)“三位一體”本土化的發(fā)展戰(zhàn)略。如今，隨著印度基地正式擴(kuò)建投產(chǎn)，海爾冰箱在印度的出口率已經(jīng)從100%降低至4%，產(chǎn)能增加5倍，體現(xiàn)其堅(jiān)持“出口創(chuàng)牌”帶來(lái)品牌價(jià)值的巨大提升。 
 

       海爾冰箱印度當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)能大幅提升的同時(shí)，也給海爾冰箱的自主創(chuàng)牌帶來(lái)了兩大利好。首先是大幅縮短產(chǎn)品送達(dá)用戶(hù)家庭的周期，其次是節(jié)約出口運(yùn)輸成本，提高利潤(rùn)率和品牌價(jià)值。 
在印度建廠之前，一臺(tái)海爾冰箱從青島海運(yùn)至印度孟買(mǎi)需要30天海上路程，而現(xiàn)在，浦那用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)海爾冰箱后，產(chǎn)品從生產(chǎn)基地發(fā)往用戶(hù)家中平均只需48小時(shí)。即時(shí)送達(dá)的冰箱購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，被印度人稱(chēng)之為海爾版的“中國(guó)速度”。另一方面，海爾冰箱生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建投產(chǎn)后，銷(xiāo)往印度本土及中東非、東南亞等地區(qū)的產(chǎn)品都將在印度本土生產(chǎn)，節(jié)省了從中國(guó)出口帶來(lái)的巨大運(yùn)輸成本，實(shí)現(xiàn)了最大化的產(chǎn)品利潤(rùn)率。

 

 

 

堅(jiān)持本土化創(chuàng)新：BM冰箱銷(xiāo)量2年翻3番  
       海爾冰箱在印度市場(chǎng)上的本土化也帶來(lái)了顯著的成效，其中BM系列產(chǎn)品就是海爾冰箱在印度堅(jiān)持本土化創(chuàng)新的最重要成果之一。 
 

       針對(duì)印度用戶(hù)使用傳統(tǒng)冰箱頻繁彎腰造成的“腰疼”問(wèn)題，海爾冰箱印度基地研發(fā)人員推出了適應(yīng)本土化用戶(hù)需求的BM冰箱系列產(chǎn)品，一舉解決了用戶(hù)彎腰使用冰箱的生活痛點(diǎn)。面向市場(chǎng)10多年來(lái)，海爾BM冰箱不斷提升產(chǎn)品場(chǎng)景使用體驗(yàn)，成為當(dāng)?shù)赜脩?hù)最認(rèn)可的冰箱產(chǎn)品。截至2017年，海爾BM冰箱在印度同品類(lèi)產(chǎn)品中的市場(chǎng)份額占比達(dá)到71%，銷(xiāo)量連續(xù)2年翻3番，成為了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“爆品”產(chǎn)品。 
 

       從1家小冰箱廠發(fā)展到1個(gè)制造基地，海爾冰箱在印度的發(fā)展其實(shí)只是其全球戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。目前，海爾冰箱已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)創(chuàng)新”到“中國(guó)發(fā)明”的轉(zhuǎn)變，在青島、日本京都&熊谷、德國(guó)紐倫堡等地建立起全球10大研發(fā)中心。在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，海爾冰箱還建立起24個(gè)工業(yè)園，全球30座工廠及8大互聯(lián)工廠的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)制造全球化的產(chǎn)業(yè)布局。作為最早走出去的中國(guó)企業(yè)之一，海爾冰箱堅(jiān)持“出口創(chuàng)牌”，創(chuàng)新出眾多滿足全球用戶(hù)差異化需求的顛覆性產(chǎn)品，在全球樹(shù)立起了獨(dú)一無(wú)二的品牌標(biāo)桿。

 

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