2017雙11電商大戰圓滿收官。雙11全天，智能、健康、高能效空調成為搶購最大的亮點。海爾空調全網收獲智能占比和自清潔占比2項第一，同時創下高能效占比最高、柜機占比最高和均價增幅最高等3項行業最高。

 

　　其中，在國美渠道，海爾空調份額占比40%行業第一，在天貓和京東渠道，海爾空調銷售額均在半小時內超去年雙11全天，京東9000以上價位段，海爾柜機空調售出最多。

 

　　今年雙11，空調呈現品質消費的特征，智能、自清潔、高能效是暢銷功能點。而這一趨勢在雙11開戰前就顯現出苗頭。中怡康數據顯示，2017年十一期間，3000元以上的掛機零售量份額增加了5.4%，8000元以上的柜機零售量份額增加了10.4%，高端、高價值的產品明顯上升。從產品結構來看，十一期間自清潔占整體市場的零售量份額達到6.6%，份額相比去年同期提升了5.3%，高增速為雙11自清潔暢銷埋下了伏筆。

 

　　由此看來，海爾空調收割全網2項第一是消費趨勢使然。從雙11海爾空調全網數據分析，持續引領行業創新升級，源于以下3大核心驅動力。

 

　　1年2項原創科技構筑技術壁壘

 

　　海爾空調是較早轉型高端、布局高端的品牌，主要體現在產品科技創新和體驗升級上。目前，海爾空調平均1年推出2項原創技術，新品貢獻率排在行業首位，并成為家電業唯一兩次加冕國家科技進步獎的品牌，構筑起技術壁壘。

 

　　2013年，海爾推出健康勻風天樽空調，出風涼而不冷解決了百年空調病難題。2015年，海爾自清潔技術問世就成為“黑科技”，不僅引發了自清潔的大討論，而且成為行業現象。走訪蘇寧、國美、五星等賣場發現，智能和自清潔已是高端空調的標配功能。在蘇寧系統，2017年1-9月，海爾智能自清潔空調銷量同比增70%，創造了一級能效占比、中高端銷量、均價等多項第一。今年雙11，在智能自清潔柜機熱銷帶動下，海爾在京東渠道實現單價增幅第一、9000以上價位段柜機銷售第一、自清潔空調銷售第一、京東空調POP單店銷售第一、京東專賣店銷售占比第一等多項第一。

 

　　2018冷年初，海爾升級空調干凈到空氣潔凈，推出凈界自清潔空調。其中，產品應用的太空艙凈化系統，獲得22項專利，其中發明專利15項。產品CADR值達到450m3/h，達到專業凈化器級別。雙11前夕，海爾上線愛+母嬰級空調，通過UVC除菌、自清潔、柔濕抑菌等技術行業唯一三重除菌，實現空調吹干凈的風到用戶呼吸新鮮的空氣。

 

 

　　數據顯示，海爾空調持續發力高端產品，著力將科技創新轉化成用戶資源，實現了高端產品的大幅突破。中怡康1-9月累計數據顯示，在13000元以上的高端空調市場中，海爾空調領先行業倍速增長。

 

　　22項國家標準主導19項掌握話語權

 

　　在家電業，標準意味著話語權，是各品牌創新實力的衡量砝碼。在標準方面，截止目前，中國空調業的22項國家標準中，海爾主導了其中的19項，掌握國家標準話語權。

 

　　舉例來說，在海爾發明自清潔空調這一新品類后，全行業掀起“自清潔”熱潮，自清潔功能被寫入空調行業智能分類標準和智能測評標準。在用戶體驗標準方面，海爾主導制定的“室內人體熱舒適環境要求與評價方法”和“PMV和PPD指數的測定及熱舒適條件的規定”兩項國家標準，填補世界范圍內人體熱舒適領域的標準空白。

 

　　在細分人群領域，海爾牽頭發布中國首個《母嬰級空調標準》開行業先河。從用戶體驗出發，突出舒適性、智能性，量化母嬰級好空氣，將對產品質量的考察升級到用戶體驗標準。例如母嬰個體的睡眠曲線要有相應的標準，空調遙控器的人體工效學設計要符合年輕父母的使用習慣等。

 

　　全球化布局坐擁18個制造基地

 

　　在全球，“中國式代工”在一定程度上制約了中國品牌的全球影響力，海外用戶雖知中國制造，卻不知中國品牌。與此相反，海爾空調堅持自主創牌，在全球坐擁18個制造基地進行當地化生產，向全球消費者提供高端產品。

 

 

　　2013年，海爾智能空調首次走出國門，銷往意大利。到目前為止，海爾智能空調正在進行全球消費布局，出口至全球30多個國家和地區。2017年初，海爾智能自清潔空調在泰國上市，并實現當地化生產。未來，包括巴基斯坦等在內的20個國家的消費者都可以在當地買到海爾智能自清潔空調，享受中國高端智造帶來的健康體驗。

 

　　不僅如此，海爾空調全球化布局已經形成海爾、統帥、卡薩帝、AQUA、GEAppliances等多空調品牌集群，強化中國品牌的世界印象。在巴基斯坦，海爾空調連續11年市場份額第一；在俄羅斯，海爾空調市場占比第一。

 

　　從空調吹出干凈的風到用戶呼吸干凈的空氣，再到全屋潔凈空氣解決方案，海爾空調持引領行業變革。青島海爾三季報顯示，海爾空調業務增長超過60%；在智能空調市場，海爾穩居行業第一，自清潔空調上市以來總銷量突破800萬套，以8成市場份額領先行業。

 

 

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