隨著雙11落幕,各品牌銷售數據也陸續公布。根據最新數據統計,截止到11月11日24時,海爾在京東、天貓、蘇寧易購、國美在線等各大電商平臺均位居榜首,繼去年雙11之后,再次蟬聯大家電銷售全網第一,同時成功衛冕天貓雙11六連冠。
數據顯示,截止到11日7時,海爾冰冷產業持續引領行業,冰箱全空間保鮮系列中高端銷售占比超60%,天貓冰箱top5型號全部為海爾,冷柜酒柜冰吧高端全網第一。海爾洗衣機全網份額36%,直驅價位段份額達45%;空調產業客單價提升32%,自清潔產品占比達52%,柜機占比大幅提升,達45%;熱水器已超同期全天,整體增幅145%,客單價提升45%,中高端華彩系列全網第一;廚電實現增幅235%,客單價提升82%,多頭灶產品全網銷售第一。可以說,海爾以各品類家電齊頭并進的勢頭,為雙11交出了完美答卷。
從上述數據可以看出,今年雙11大家電消費的智能化、品質化、高端化趨勢大幅增長。這也直接反映出家電市場正在經歷從普及型消費向改善型消費的升級趨勢。隨著國民生活水平提升,消費者對價格關注降低,轉而更加重視高端品質、智慧科技等產品附加值。在此背景下,海爾積極進行產品結構性調整,基于品牌全球化優勢融合全球科技創新資源,打造高端化、智慧型的家電產品,從而大大提升了產品價值,不僅為用戶帶來了智慧生活全新體驗,也形成了差異化的市場競爭力,為今年雙11蟬聯全網第一打下了堅實基礎。
與此同時,海爾之所以能取得如此成績,與海爾遍布全球的10億用戶的支持與信賴密不可分。通過高科技、高品質、高價值的家電產品,海爾在全球家電市場上贏得了高度認可,同時在以用戶為中心的社群交互戰略下,海爾深入用戶社群與用戶深度交互,精準把握消費需求,這也為海爾的產品、服務乃至企業整體的迭代升級提供了準確方向。據海爾方面透露,為了感謝用戶為海爾屢次蟬聯大家電榜首所作出的貢獻,海爾將在12月特別舉辦感恩月活動,通過一系列更加優質的產品和服務回饋用戶。讓我們一同期待海爾的再次表現。
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