11月16日上午，海爾在印度浦那的冰箱基地正式擴建投產。當天，海爾冰箱在印度所銷的第500萬臺冰箱下線。海爾冰箱印度基地擴建投產后，產能由之前的30萬增加至現在的180萬，由此，海爾冰箱在印度當地生產的產品占比將上升至96%，出口比例也將從最開始的100%降至4%，成為唯一一個實現印度當地化生產的中國企業。

 

 

產能增加5倍，出口率降至4%  
         2004年，海爾冰箱初次進入印度這個全新的市場時，100%的產品都源自中國出口。直到2007年，海爾冰箱在印度浦那建立起第一座工廠，才真正開始落實“三位一體”本土化的發展戰略。如今，隨著印度基地正式擴建投產，海爾冰箱在印度的出口率已經從100%降低至4%，產能增加5倍，體現其堅持“出口創牌”帶來品牌價值的巨大提升。 
 

         海爾冰箱印度當地化產能大幅提升的同時，也給海爾冰箱的自主創牌帶來了兩大利好。首先是大幅縮短產品送達用戶家庭的周期，其次是節約出口運輸成本，提高利潤率和品牌價值。 
 

         在印度建廠之前，一臺海爾冰箱從青島海運至印度孟買需要30天海上路程，而現在，浦那用戶購買海爾冰箱后，產品從生產基地發往用戶家中平均只需48小時。即時送達的冰箱購買體驗，被印度人稱之為海爾版的“中國速度”。另一方面，海爾冰箱生產基地擴建投產后，銷往印度本土及中東非、東南亞等地區的產品都將在印度本土生產，節省了從中國出口帶來的巨大運輸成本，實現了最大化的產品利潤率。

 

 

 

堅持本土化創新：BM冰箱銷量2年翻3番 
         海爾冰箱在印度市場上的本土化也帶來了顯著的成效，其中BM系列產品就是海爾冰箱在印度堅持本土化創新的最重要成果之一。 
 

         針對印度用戶使用傳統冰箱頻繁彎腰造成的“腰疼”問題，海爾冰箱印度基地研發人員推出了適應本土化用戶需求的BM冰箱系列產品，一舉解決了用戶彎腰使用冰箱的生活痛點。面向市場10多年來，海爾BM冰箱不斷提升產品場景使用體驗，成為當地用戶最認可的冰箱產品。截至2017年，海爾BM冰箱在印度同品類產品中的市場份額占比達到71%，銷量連續2年翻3番，成為了當地市場的“爆品”產品。 
 

         從1家小冰箱廠發展到1個制造基地，海爾冰箱在印度的發展其實只是其全球戰略的一個縮影。目前，海爾冰箱已經實現了從“中國創新”到“中國發明”的轉變，在青島、日本京都&熊谷、德國紐倫堡等地建立起全球10大研發中心。在全球市場范圍內，海爾冰箱還建立起24個工業園，全球30座工廠及8大互聯工廠的協同發展，實現制造全球化的產業布局。作為最早走出去的中國企業之一，海爾冰箱堅持“出口創牌”，創新出眾多滿足全球用戶差異化需求的顛覆性產品，在全球樹立起了獨一無二的品牌標桿。

 

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