毫無懸念，海爾再奪“雙十一”各大平臺榜單榜首

       2017年11月11日，“雙十一”購物狂歡節再度襲來。與去年相比，今年的“雙十一”浪潮更加猛烈，截至11日中午13時09分，天貓“雙十一”交易額已超1207億元，刷新2016年“雙十一”全天成交總額。

       截止12日0時，各大電商平臺均再創輝煌：天貓“雙十一”成交額定格在1682億元，再次刷新九年來的記錄；京東商城累計下單金額已超過1271億元；蘇寧全渠道則取得163%的增長，亞馬遜海外購和香港/保稅倉部分業務與去年同期相比接近翻番。

       毫無懸念，海爾再次蟬聯大家電第一

       作為家電市場全年銷售的高峰點，“雙十一”狂歡節無疑是各大家電品牌的“兵家必爭之地”，而在各大電商平臺亮出的品牌榜上，海爾的名字高居榜首。截止“雙十一”收官，海爾大家電產品除了成功衛冕天貓雙11六連冠，同時連續兩年穩居京東11.11大家電銷售額榜首，并位居蘇寧易購與國美在線雙11當天的銷售額排行榜榜首。

       這些數據顯示出，繼去年雙11之后，海爾再次當之無愧地蟬聯大家電銷售全網第一。而海爾之所以能領跑各大電商平臺銷售榜，一方面得益于公司一直以來堅持的高端化產品路線，另一方面則歸功于海爾對用戶需求的精準把握。

        雙十一消費風格悄然改變，卡薩帝席卷高端市場

       與往年相比，“低價”與“打折”路線已經不是今年“雙十一”的主旋律，當“品質”兩個字成為生活主旋律的時候，用戶明顯更青睞于高端品牌產品。根據工信部發布的《2017上半年家電網購分析報告》顯示，各領域線上銷售排名第一的家電產品，普遍是質量過硬、廠家有核心技術、設計和工業也符合現代審美的品質產品。

       得益于此，海爾旗下高端家電品牌卡薩帝大放異彩。截止11月11日早上8：30，全網萬元以上預售產品銷量第一的一款售價12999元的卡薩帝629L對開鼎式四門冰箱，其銷量高達910臺，這無疑成為天貓高端轉型樣板。而據中怡康數據顯示，今年1-9月，卡薩帝冰箱在萬元以上冰箱市場占據36.35%的市場份額，在1.5萬元以上冰箱市場的累計份額達到37.60%。

       毫無疑問，卡薩帝冰箱已占據高均價、高增長、高份額的三高優勢地位，在均價超行業2.8倍的前提下，實現了增幅、份額雙第一。在此次雙11全球狂歡節中，卡薩帝仍以行業領導者身份強勢前進，取得了不俗成績。
 

       爆賣背后的邏輯——做用戶想要的產品

       此外，海爾家電產品能俘獲消費者的認可，與其對用戶需求的精準把握也是密不可分。

       在海爾看來，好產品的首要因素是能解決用戶需求。為了快速獲取用戶意見，滿足用戶需求，一方面，海爾建立了用戶交互平臺，這使得海爾可以清晰迅速的獲得用戶對于他們所使用產品的反饋；另一方面，海爾創造性地提出了“人單合一”管理理念，誠如海爾首席執行官張瑞敏所言，這里的“單”，不是指“訂單”，而是所有用戶的個性化需求，所謂“人單合一”，則是指企業的每一位員工、每一個團隊都與用戶需求直接相連。

       秉持這一理念，與其他企業不同，海爾讓用戶參與進創新過程。在海爾開放創新交互平臺HOPE上，用戶、企業、研發資源被納入同一個體系中，讓用戶自主發布技術需求，最終由全球的資源來共同滿足用戶的需求。更為重要的是，海爾在日本熊谷、新西蘭、德國紐倫堡、墨西哥克雷塔羅、韓國首爾、美國卡姆登、印度班加羅爾等建立起創新“根據地”，為創意從“腦海”到現實搭建起一個互通互聯的通道，讓全球頂級的研發實力與用戶共振，從而誕生了一個個震驚世界的產品，助力海爾占領全球創新陣地。
 

       正是海爾對用戶需求的重視使其在市場競爭中脫穎而出，而公司對高端化產品路線的堅持，更促成海爾“雙十一”井噴式領跑。今年的“雙十一”大戰已經結束，但中國家電企業的競爭還在繼續，海爾也將沿著高端產品與切合用戶需求的路線繼續沖刺，未來，海爾將在家電行業創造更多輝煌。