11月11日，京東全球好物節開啟了最終的“狂歡日”。根據京東方面公布的銷售額排行榜，11月11日0時至24時，大家電銷售額品牌榜單中，海爾、美的、格力分列前三名。其中，海爾連續兩年穩居京東11.11大家電累計銷售額榜首。從整體來看，今年海爾以智能化、高端化推動“價值競爭”的趨勢進一步凸顯。

 


       根據各項數據統計，海爾在占據品牌銷售額第一的同時，7大產線業績都呈現出大幅增長，創造了多項新紀錄。其中，冰箱、洗衣機、冷柜銷售額均排行第一。與此同時，以高科技、高品質、高附加值為核心的海爾智慧家電產品成為消費市場新熱點。


        如今隨著家電市場的消費升級，家電行業不再是低價競爭的戰場，轉而成為智能化、高端化家電精品亮相的舞臺。綜合海爾今年11.11表現可以看出，拼價格、拼資源、拼廣告的傳統模式逐漸落幕，品質、技術、智能成為消費升級時代下家電企業新的發展方向。由此可見，海爾精準把握市場消費需求、通過高端智能家電布局中高端市場的轉型戰略是此次海爾衛冕成功的一大要因。

 

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