試著去解讀世界大型家電8連冠的海爾，你會有很多個角度：互聯網探索的佼佼者、傳統家電的引領者、中國牌的擔當者……這些，都是聚焦在海爾身上的“光環”和“角色”。就在2017年前8個月里，海外市場貢獻已經接近中國市場的海爾，還憑高于行業2倍穩居第一的出口增幅，證明了中國外貿的高端升級。那么，海爾是如何實現海外創牌的呢？ 
 

         今天，我們就借著第122屆廣交會，回看包括海爾在內的企業，當初是如何借力廣交會平臺，一步步從出口、本土化運營實現海外高速發展的。 
 

30年前5平米：是中國走入世界的“原點”  
        5平米，能做什么？有人能用它開一家早餐店，有人能用它打造一間書房，也有人能將它變成一個緊湊的臥室。但在30年前的1988年，同樣的5平米卻成為中國企業走向世界、贏得世界的“原點”。 
 

         1988年是中國企業“世界史”上最特殊的一年。這一年，被譽為中國企業全球化三大標桿的聯想、海爾、華為，相繼邁出企業發展歷史上的關鍵一步：香港聯想宣布成立，華為在深圳創立，早些年創立不久的海爾則“千方百計”地在1988年廣交會上爭取到不足5㎡、僅僅能夠放下兩臺電冰箱樣品的半個攤位。然而誰也沒有想到，這5㎡卻成為日后中國企業全球化三大標桿第一次融入世界的“原點”。 
 

         30年后的今天，海爾、聯想、華為早已從當初的“星星之火”成長為“燎原之勢”。聯想、華為相繼成為中國企業“對話”世界舞臺的代表，海爾還實現了中國NO.1即世界NO.1。并在本次廣交會上，以新品發布區、冰冷、洗滌、空調等10個展區，向世界展示搭載顛覆性技術的高端家電產品，成為全球家電趨勢的創造者和引領者。 
 

         雖然聯想、海爾、華為的30年全球化道路曲折蜿蜒，但是依然值得所有企業借鑒，這一點從海爾憑借5平米戰場贏得世界中最能明顯感受到。 
 

 寒流中深耕：中國企業播下“自主”種子 

         縱觀中國帶有“全球”標簽的企業，上世紀90年代堪稱其集體“起點”。1996年，中國家電業首次與世界“互聯”，海爾在印尼建立了第一家海外工廠，1999年又在美國建廠，成為海外創牌的代表；1998年，騰訊、新浪、搜狐創立，與之前成立的網易一起成為中國“四大門戶”；1999年，阿里巴巴創立，后來成為全球最大的網上交易市場…… 
 

         中國企業在全球開花，其實，“因”的種子早已深種。以海爾為例，雖然從上世紀90年代就開始出口產品，但是1988年廣交會卻是其探索“走出去”的一次嘗試。海爾第一次以不足5㎡的展區亮相廣交會，參展人數僅有2人，所推介的也只有冰箱產品。彼時市場正值“寒流”，剛剛獲得中國電冰箱史上第一枚金牌的海爾冰箱在這場風波中，不但沒有降價，反而在提價12％的情況下被搶購一空。 
 

         這次嘗試之后，海爾冰箱開始出口德國和美國等發達國家市場，在美國，海爾通過了美國最嚴苛的UL認證；在德國，海爾冰箱用實力征服了挑剔的德國人，打進德國市場，并獲得了2萬臺冰箱的訂單。 
 

         當所有企業都在分析海爾成功案例時發現，“自主創牌”是它唯一的堅持。即使短期內得不到創匯利潤，海爾也堅持以自有品牌出口。海爾，為中國品牌的全球化做了“自主”標簽的示范，先于代工企業成為海外用戶生活中出現的“中國品牌”。 
 

創新中成長：海外創牌從本土走向世界  
         隨著全球化發展的日漸深入，越來越多的“中國面孔”開始出現在世界舞臺上。2000年百度創立，并在5年內成功上市，成為全球最大的中文搜索引擎；2004年，聯想并購IBM包括ThinkPad品牌在內的個人PC業務，迅速成為世界上一流的筆記本電腦生產企業；2009年，海爾獲得全球市場5.1%的份額，中國白色家電首次成為全球第一品牌。 
 

         在這一階段中，中國在世界扮演的角色不再是單一的接受FDI的國家，中國的企業開始大張旗鼓地走出國門。從2009年的第105屆中國進出口商品交易會上，我們可以窺見這一點。這一年，中國家電巨頭海爾展出了來自美國、意大利、巴基斯坦、泰國、印度六個生產基地的15個系列180多個型號的高端產品，提升了中國企業全球化的高端品牌形象。 
 

         并且值得注意的是，這不是中國生產、海外出口的產品，而是中國品牌海外生產。海爾已經獲取了全球資源保障，以24個工業園、108家工廠，海外產能達到2000萬臺，實現了海外本土生產、本土制造、本土銷售，這是中國企業貢獻給全球的發展思路。 
 

轉型中顛覆：“代工者”轉變為“創造者”  
         廣交會只是見證中國家電征戰海外市場的一個縮影。在世界這個大舞臺上，隨著互聯網、大數據平臺的廣泛應用，中國家電企業也逐漸擺脫了“代工者”的地位，以“創造者”的身份在全球擁有一席之地。華為已經在全球設立16個研發中心，31個聯合創新中心，加入170多個標準組織和開源組織；大疆除了中國深圳總部之外，還設立了硅谷研發中心，引入大批國際頂級技術人才。 
 

         電子行業如此，家電行業又是什么情況呢？最近30年來，中國家電產業正在憑借最堅實的產業基礎和最完善的產業鏈，實現從產品、技術到品牌、創新的全面強勢崛起。 
 

         國內家電巨頭海爾已經通過全球化布局，在日本熊谷、德國紐倫堡、墨西哥克雷塔羅等海外地區，創立了10大研發中心，從單向“技術引進”升級為“技術輸出”，成為海外發明專利最多的中國家電企業。 
 

         并且在本次廣交會上，海爾堅持“不高端不發布”，發布多款世界級新品均價2萬+；推出了搭載全球首創控氧保鮮科技的冰箱、全球首創“一機雙筒”設計的洗衣機、世界首款實現空凈合一的空調等等，相比30年前的5㎡“戰場”，今天的海爾在向全球為中國家電業正名。 
 

生態中引領：大平臺現指數級增長  
         縱觀全球家電產業近百年來的發展歷程可以清楚看到，繼歐美成為家電發源地之后，日韓因精細的制造體系結果家電業發展的“接力棒”。然而，隨著歐美老牌家電的相繼轉手，日系企業的持續衰微，中國家電品牌已經依靠高端技術和自主創新日漸崛起。并且在單純的創新產品之外，開辟了另一條生態引領的道路。 
 

         基于全球化的“大平臺”，海爾U+智慧生活開放平臺為各界帶來了嶄新的智慧生活3.0解決方案，涵蓋廚房、浴室、起居等7大智慧生態圈整套智能家電產品和服務，構建了180多個智慧生活場景，將人類帶入了智慧家庭3.0時代。除此之外，獨特的“以科技創新為引擎、以原創發明精品為紐帶，以智慧生態圈為驅動”的行業轉型升級“經驗”，也正在向全行業復制。中國家電業正在改變全球家庭的生活方式，以時代參與者和引領者開啟了智慧生活的新紀元。 
 

         30年，海爾以5㎡的廣交會展區贏得了世界，其發展歷程可以說是中國家電業變遷史的一個縮影，而廣交會也正成為“中國智造”與世界交互的一個窗口。下一個30年的奇跡將是什么？我們拭目以待！

 

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