國家信息中心數據顯示，2017冷年空調銷售量和銷售額分別同比增長28.5%和30.5%，再創歷史新高。高端化、智能化成為2017冷年國內空調市場的量額雙漲的動力源泉。 
 

        隨著第三次消費升級加快，越來越多的消費者愿意為好的制作工藝、超前的產品功能等溢價點買單，與此同時，注重品味、品質的“新中產”人群階層的涌現使得高端家電消費需求也日益上升。京東家電數據顯示，上半年京東平臺銷售的空調中，圓柱柜機、高能效空調和智能空調的銷售額增長幅度分別達到186%、222%、248%。

 

 

        在成熟的空調行業，高顏值、高附加值的高端產品一反常態成為暢銷品，一方面倒逼企業制造升級，另一方面促使空調產品結構換擋。2018冷年，海爾以世界首臺“空凈合一”空調新品率先起航，時隔一月之后，一款專門定位高端的HAP御樽空調再次驚艷亮相市場。這兩款產品最大的共同點就是高端。以御樽空調為例，這款空調兩個型號售價分別為10999元和12999元，除了采用一級能效之外，還擁有內外機自清潔、IFD離子積塵除PM0.3、寬帶無氟變頻等多項“黑科技”。雖然行業對什么是高端空調沒有明確的定義，但是高端往往與高價相關。同樣，高端品牌卡薩帝在市場業績也表現不俗。中怡康2017年1-7月銷售數據顯示，在1.6萬元以上空調市場，卡薩帝市場占比高達80.8%位居行業第一。在蘇寧系統內，單價1.5萬元的產品中，卡薩帝位列單型號第一。數據顯示，在蘇寧系統，9月份以來，海爾空調均價4700多元，比第二名高出近500元，中高端空調領先優勢明顯。 

 

 

 

        海爾空調是行業為數不多早早布局高端的品牌，如今開始進入高端收獲期。青島海爾發布的半年報顯示，2017上半年海爾空調收入增長超50%，國內增長達到60%，2017冷年全球銷量超過1000萬套。在蘇寧系統，2017年1-9月，海爾空調在蘇寧渠道增幅超過35%以上，自清潔空調銷量同比增70%，創造了一級能效占比、中高端銷量、新品貢獻率、均價等多項第一。 
 

        在現階段的高端產品市場競爭中，智能、自清潔是兩個重要的維度。歐睿國際數據顯示：中國是最大的智能空調市場之一，占比高達73%。2016年度，海爾空調市場份額是23.6%，是全球第一的互聯空調（包括智能空調）企業。對于自清潔技術，海爾空調更有話語權，不僅首創，而且將該項技術運用到智能空調產品矩陣中成為技術標配，如今可以說這項技術已經是高端空調的“代名詞”。 
 

        在智能空調領域，海爾空調一直大動作不斷。2017年上半年，青島海爾發布消息稱，新增1500萬套智能空調產能，產品聚焦高端、高效節能、定制化需求。不久前，該消息有了新進展，通過新建基地和現有互聯工廠升級等方式，海爾空調已有1000萬套產能落地。其中，膠州、鄭州空調等多地互聯工廠新擴產能規劃落地，可以輻射華東、華中及全國大部分地區，滿足智能空調的大規模定制需求。  
 

         在空調行業，以前我們常說“得渠道者的天下”，現在還可以加一句“占高端者贏市場”。2018冷年將會是高端產品的機會年。8090后成為市場消費主體，時尚外觀、科技含量及品牌知名度成為這部分消費者購買家電產品關注的主要因素，因此高端紅利將在新年度得到進一步的釋放。

 

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