近日，海爾冰箱公布了2017年上半年度海外市場數據，今年上半年海爾海外業務實現收入同比增長150.4%，海外收入占比達45%。這樣的數據也意味著，作為全球冰箱市場的“9連冠”得主，海爾冰箱的全球化大戰一直都在持續進行中，并在全球市場中獲得了顯著的成效。其中，海爾冰箱在德國市場憑借搭載全變溫區的T門冰箱產品，本土化市場銷量同比增長3倍，占到整個德國冰箱市場的6.1%，實現增速行業第一。 
 

            從德國市場的具體情況來看，作為全球高端市場的典型代表，德國擁有很多知名的本土家電品牌，因此外來家電品牌在德國銷量占比一直都受到本土品牌壓制。而此次海爾冰箱之所以能夠成功打入當地高端市場，主要得益于差異化的創新及能耗標準的提升。 
 

            在德國消費者的飲食結構中，肉食占比很大，特別是各種各樣的香腸種類就有超過1500種，而儲存這些食材需要專門的保鮮區間和溫濕度環境。為此，海爾冰箱采用了全變溫區設計，搭配海爾冰箱發明的干濕分儲技術，顛覆了德國冰箱行業的傳統保鮮觀念。此外，海爾T門系列冰箱的能效等級達到了歐洲先進的A++級，與德國市場上其他A+冰箱相比，海爾冰箱消耗的能源可減少20%以上，符合消費者對綠色節能產品的需求。 
 

            據了解，自2005年開始，海爾就開始進入全球化戰略階段，目前已經在全球建立起10大研發中心、108個工廠，海外產能達到2000萬臺，海外生產及銷售綜合占比56%。作為中國制造進入全球市場的代表，海爾冰箱在全球范圍內布局“三位一體”戰略，更整合了全球頂級專家、技術資源進行本土化設計、研發和制造，第一時間滿足不同地區消費者的本土差異化需求。 
 

            在俄羅斯，海爾在當地的第一家制造基地自2016年4月正式投產運營以來，通過實施“三位一體”的戰略模式，快速響應市場需求并順利達到設計產能，不斷生產出滿足用戶需求的創新性產品，大幅提升海爾冰箱的經濟效益。截至今年5月份，俄羅斯的海爾冰箱制造工廠第10萬臺冰箱下線，三門以上冰箱占俄羅斯市場份額超過25%，穩居行業第一。根據今年上半年的市場數據顯示，海爾冰箱在俄羅斯平均單價達到行業1.2倍，也證明其通過本土化戰略成功占領俄羅斯高端市場。 
 

            在印度，海爾在印度馬哈拉施特拉邦浦那市的工業園在2017年年底即將竣工，將進一步加快海爾對印度與南亞市場的開拓，該工業園投產之后，預計在印度的產能將翻2番，并將出口中東、非洲、俄羅斯等市場。與此同時，海爾冰箱根據印度本土用戶需求研發出的BM產品也成為了當地的年度“明星產品”，實現BM類產品在印度同類產品中的市場份額占比70%以上。 
 

            除了承接生產制造的“本土化”戰略之外，海爾在全球還進行了一系列的“全球化”行為。今年3月份，海爾發布了海爾、美國GEAppliances、新西蘭Fisher&Paykel、日本AQUA、卡薩帝、統帥等六大家電品牌全球化戰略，實現由海爾單一品牌的全球化到多品牌平全球化，以及由單一品牌覆蓋全球每一個本土市場，到多品牌協同滿足全球每一個本土市場不同需求的升級。至此，海爾成為全球唯一一個擁有品牌最多、產品最全、最具國際化特質的“世界第一家電品牌集群”。 
 

            隨著全球化的深入，海爾冰箱在全球范圍的品牌認知度和品牌全球化能力也得到了顯著加強。除了在德國市場上實現3倍增幅之外，今年1-7月內，海爾冰箱在歐洲高端型號銷量同比增長77.8%，成為歐洲高端用戶首選。海爾冰箱在全球市場上依靠品牌致勝，創造出高業績、高份額、高價值的成績，其實也代表了中國工業制造企業的未來發展方向。

 

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