由香港城市大學EMBA項目主辦，國邦集團、錕地投資、文德地產協辦，主題為“數字社交時代的新營銷”免費公開講堂于2017年9月22日，在合肥市蜀山區皇冠假日酒店三樓紅楓紫檀楊柳廳舉行。

 


        本次受邀主講教授為香港城市大學商學院副院長、EMBA課程主任、市場營銷學系教授 竇文宇先生。

 

 

       這就是本場干貨之一，想深入了解全場盛況，可以查看新浪安徽的直播回顧。

 

 

 

       現場高朋滿座，社會各界精英匯聚一堂。

 

 

        一開始，竇教授就拋出了一個問題——新媒體如何將內容營銷轉化為銷售？

 

 

        企業在衡量新媒體營銷時普遍存在一個缺點，只看前端閱讀量，只期待后端銷售額，但是不知道內容營銷到底在中間發生了什么，才能夠導致銷售產生變化。


        KPI可能并不關鍵，真正關鍵的是直接的品牌效果，今后企業做新媒體，除了看一些表面的一些數據，可能要真的看一看新媒體到底怎么樣讓品牌在消費者的眼中發生了變化，無論是年輕化，無論是內涵，或者擊破一些傳統的陳見，這樣才可以實現銷售的轉化。

 

 

        例如，中餐在國外民眾心目中的檔次明顯沒有日料高，所以價格就會很便宜。怎樣打破這種傳統的偏見，實現銷售轉化？用內容營銷——美國中餐連鎖品牌PF Change表示不服，紅酒上Ins就對了。

 

 

        主題宣傳： From Farm to Wok,  從農場到炒鍋，新鮮不失味

 

 

        想實現這些，新穎的呈現方式非常重要，第二是跨場景的詮釋，第三就是舞動利益相關者，第四是線上線下的融合，第五是戲劇化的演繹，再加上精準獨特的前端內容。在產品服務之外，營銷本身必須為用戶創造價值，所謂的內容營銷就是我們用有價值的內容來吸引用戶的關注，用于增加對品牌的了解，培養好感最終導致購買，無論是影響力還是流量，最終企業做內容營銷一定要落到實處，就是品牌和銷售。


        竇文宇教授講到干貨時，不少與會嘉賓相繼拍攝。

 

 

        內容營銷是利用內容產生興趣進而促進好感，最后達到購買；傳統營銷是直接把產品的功能性的賣點告訴顧客，內容營銷相對傳統營銷，更藝術一些，更創新一些。內容營銷傾向于用內容打動客戶。竇文宇教授講解微信公眾號營銷手段，微信推廣是一個不錯的營銷手段，好的微信推送標題能夠吸引更多的觀眾。

 

 

        最后，城大EMBA項目張偉偉總監簡單介紹了香港城市大學以及EMBA項目，香港城市大學作為香港特別行政區政府資助的八所公立高校之一是國際頂尖大學，商學院也成為亞洲最大規模和研究能力最強的商學院。目前城大QS排名是全球49位，商學院排名是28位，亞洲第二！是最中西結合、最有學習氛圍、最健康的EMBA！！！

 

 

        新浪安徽進行全程直播，與數萬網友同時在線收看竇文宇教授的精彩分享。

 

 

 

        本次課程成功舉辦，最后竇教授與大家親切合影留念。

 

 

        1992年，安徽國邦實業集團正式創立，它立足于中國家居建材行業，服務業內知名品牌企業和具有事業抱負的經銷商，提供企業戰略、營銷全案、渠道管理、門店管理、互聯網營銷等全方位落地解決方案。國邦集團在行業內具有高客戶認可度、高客戶轉介紹率及高客戶續簽率。立足于過去的榮光和扎實業績，國邦集團仍將不斷升級和迭代產品，引領和開創家居建材行業新模式！

 

 

責任編輯：