7月27日，中怡康發(fā)布了“2017中國品質(zhì)生活家電行業(yè)消費趨勢白皮書”，揭示了國內(nèi)家電行業(yè)2017年前5個月的發(fā)展狀況，分析了當前家電的選購趨勢及常識，以細致、權(quán)威的調(diào)查數(shù)據(jù)為消費者作選擇參考。在調(diào)查中，“品質(zhì)”被列為當前家電消費的最大趨勢，并提出海爾率先推出的保鮮干濕分儲功能冰箱，成為各廠商增加研發(fā)生產(chǎn)并主推的產(chǎn)品。隨著“新消費時代”的到來，消費趨勢正催化著中國家電消費的新變局。

 

 

“指點”行業(yè)：品質(zhì)生活帶動市場規(guī)模擴大和結(jié)構(gòu)升級 
　　北京中怡康時代市場研究有限公司（簡稱“中怡康”）是我國最早從事家電領(lǐng)域?qū)I(yè)市場研究的機構(gòu)之一，在家用電器市場零售領(lǐng)域建立了獨一無二的權(quán)威性，它對家電市場的預判除了為消費者選購家電產(chǎn)品提供科學、合理的指導外，還成為企業(yè)研究下一步市場走向的重要資料。 
 

　　據(jù)中怡康監(jiān)測的彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機為主的4大家電品類為例，2017年1-5月市場規(guī)模從2016年同期的1832億元增加到了2078億元，市場規(guī)模擴大了13.4%，銷售臺數(shù)增加了近400萬臺。雖然沒有家電下鄉(xiāng)的利好政策，但是居民生活品質(zhì)的提升帶動了家電市場的規(guī)模擴大和結(jié)構(gòu)升級。

 

 

　　在白皮書中，“品質(zhì)”成為提及最多的詞匯，暢銷家電產(chǎn)品大多是高端、品質(zhì)家電，比如自清潔空調(diào)、無霜冷柜、免清洗洗衣機、大吸力油煙機等等。由此看出，隨著居民生活品質(zhì)的提升，用戶在家電產(chǎn)品的選擇上，高端化升級趨勢明顯。截止2017年5月份，具備明顯分類存儲特征的冰箱已經(jīng)合計占到整個冰箱市場的33.1%。并且中怡康數(shù)據(jù)還指出，自2016年海爾率先推出保鮮干濕分儲功能以來，增加分儲保鮮功能的冰箱型號逐漸成為了各廠商的主推。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，消費結(jié)構(gòu)的變化催動了市場家電產(chǎn)品的迭代升級。 
 

解讀生活：以高端、品質(zhì)家電提供新式家居生活解決方案 
　　中怡康發(fā)布的“2017年家電消費趨勢白皮書”除了為行業(yè)提供決策依據(jù)外，更是為消費者提供“購機指南”。白皮書為消費者詳細解讀了冰箱、空調(diào)、洗衣機、廚電等家電產(chǎn)品在市場上的熱門機型，并貼心附帶選購常識，即使零經(jīng)驗的家電消費者，也能迅速認識熱門家電產(chǎn)品，從而準確選擇契合自身需求的家電。

 

 

　　從市場調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在農(nóng)村市場，空調(diào)安裝量突飛猛進，變頻空調(diào)和智能空調(diào)成為消費者的首選。尤其是海爾2015年推出行業(yè)首款自清潔空調(diào)以來，空調(diào)自身的潔凈受到消費者和廠商的普遍關(guān)注。2017年上半年，市場上自清潔空調(diào)的線下市場零售量同比增速為76.8%，線上市場零售量同比增速為620.6%。 
 

　　以城鎮(zhèn)市場來說，洗碗機、智能馬桶蓋等提升生活品質(zhì)的家電快速進入居民家中，立體冷柜、冰吧等細分行業(yè)產(chǎn)品也不斷進入用戶家中，不斷貼合現(xiàn)代化生活需求。而對于中產(chǎn)階級家庭來說，兼有保鮮互聯(lián)功能的海爾馨廚冰箱、市面上健康、靜音的洗衣機、大吸力油煙機、智能彩電等高端產(chǎn)品進入其“快消品”名單。值得關(guān)注的是，在各品類產(chǎn)品中，海爾以不錯的市場表現(xiàn)占據(jù)了各品類熱門機型的首位，拉動了其國內(nèi)業(yè)績的整體增長。 
 

　　中怡康“2017中國家電品質(zhì)生活消費趨勢白皮書”發(fā)布后，在家電市場刮起了一股品質(zhì)消費的熱潮。權(quán)威的市場數(shù)據(jù)在“指點”家電行業(yè)發(fā)展決策的同時，更是對消費者從官方角度進行引導，幫助其精準認識當前消費形勢，同時也助力家電行業(yè)的品質(zhì)消費轉(zhuǎn)型升級。中怡康的權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)在彰顯行業(yè)影響力的同時，也在生產(chǎn)商和消費者之間架起一座互通互聯(lián)的橋梁。

 

 

責任編輯：