7月27日，中怡康發布了“2017中國品質生活家電行業消費趨勢白皮書”，揭示了國內家電行業2017年前5個月的發展狀況，分析了當前家電的選購趨勢及常識，以細致、權威的調查數據為消費者作選擇參考。在調查中，“品質”被列為當前家電消費的最大趨勢，并提出海爾率先推出的保鮮干濕分儲功能冰箱，成為各廠商增加研發生產并主推的產品。隨著“新消費時代”的到來，消費趨勢正催化著中國家電消費的新變局。

 

 

“指點”行業：品質生活帶動市場規模擴大和結構升級 
　　北京中怡康時代市場研究有限公司（簡稱“中怡康”）是我國最早從事家電領域專業市場研究的機構之一，在家用電器市場零售領域建立了獨一無二的權威性，它對家電市場的預判除了為消費者選購家電產品提供科學、合理的指導外，還成為企業研究下一步市場走向的重要資料。 
 

　　據中怡康監測的彩電、冰箱、空調、洗衣機為主的4大家電品類為例，2017年1-5月市場規模從2016年同期的1832億元增加到了2078億元，市場規模擴大了13.4%，銷售臺數增加了近400萬臺。雖然沒有家電下鄉的利好政策，但是居民生活品質的提升帶動了家電市場的規模擴大和結構升級。

 

 

　　在白皮書中，“品質”成為提及最多的詞匯，暢銷家電產品大多是高端、品質家電，比如自清潔空調、無霜冷柜、免清洗洗衣機、大吸力油煙機等等。由此看出，隨著居民生活品質的提升，用戶在家電產品的選擇上，高端化升級趨勢明顯。截止2017年5月份，具備明顯分類存儲特征的冰箱已經合計占到整個冰箱市場的33.1%。并且中怡康數據還指出，自2016年海爾率先推出保鮮干濕分儲功能以來，增加分儲保鮮功能的冰箱型號逐漸成為了各廠商的主推。從調查數據來看，消費結構的變化催動了市場家電產品的迭代升級。 
 

解讀生活：以高端、品質家電提供新式家居生活解決方案 
　　中怡康發布的“2017年家電消費趨勢白皮書”除了為行業提供決策依據外，更是為消費者提供“購機指南”。白皮書為消費者詳細解讀了冰箱、空調、洗衣機、廚電等家電產品在市場上的熱門機型，并貼心附帶選購常識，即使零經驗的家電消費者，也能迅速認識熱門家電產品，從而準確選擇契合自身需求的家電。

 

 

　　從市場調查數據來看，在農村市場，空調安裝量突飛猛進，變頻空調和智能空調成為消費者的首選。尤其是海爾2015年推出行業首款自清潔空調以來，空調自身的潔凈受到消費者和廠商的普遍關注。2017年上半年，市場上自清潔空調的線下市場零售量同比增速為76.8%，線上市場零售量同比增速為620.6%。 
 

　　以城鎮市場來說，洗碗機、智能馬桶蓋等提升生活品質的家電快速進入居民家中，立體冷柜、冰吧等細分行業產品也不斷進入用戶家中，不斷貼合現代化生活需求。而對于中產階級家庭來說，兼有保鮮互聯功能的海爾馨廚冰箱、市面上健康、靜音的洗衣機、大吸力油煙機、智能彩電等高端產品進入其“快消品”名單。值得關注的是，在各品類產品中，海爾以不錯的市場表現占據了各品類熱門機型的首位，拉動了其國內業績的整體增長。 
 

　　中怡康“2017中國家電品質生活消費趨勢白皮書”發布后，在家電市場刮起了一股品質消費的熱潮。權威的市場數據在“指點”家電行業發展決策的同時，更是對消費者從官方角度進行引導，幫助其精準認識當前消費形勢，同時也助力家電行業的品質消費轉型升級。中怡康的權威調查數據在彰顯行業影響力的同時，也在生產商和消費者之間架起一座互通互聯的橋梁。

 

 

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