就在中國空調(diào)業(yè)背負(fù)4000萬庫存高壓艱難前行的時(shí)候， 多年致力于白電用功于空調(diào)的海爾卻反其道而行之：4月28日晚，青島海爾發(fā)布2016年度報(bào)告和2017年一季度報(bào)，據(jù)年報(bào)透露，青島海爾已確定將新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能布局。

 

 

       這一近乎瘋狂的舉動(dòng)引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，人們不得不停下腳步去重新審視這個(gè)不同凡響的海爾。一邊是部分企業(yè)備受高企庫存壓力的煎熬，一邊是定制化生產(chǎn)的海爾發(fā)力高端，新增1500萬套空調(diào)產(chǎn)能，很多人都不禁要問: 海爾空調(diào)哪來的底氣？


       底氣一：高端產(chǎn)品是提振業(yè)績的利器


       新公布的青島海爾2016年報(bào)顯示：報(bào)告期內(nèi)海爾空調(diào)業(yè)務(wù)營收同比增長14.93%，毛利率同比增長4.05個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到32.29%。2016年自清潔空調(diào)內(nèi)銷收入占比達(dá)40%，增加近30個(gè)百分點(diǎn)，提升整體盈利能力。海爾保持了一貫的質(zhì)量型增長路線，收入和凈利增長超市場預(yù)期。

 

        從青島海爾年報(bào)中我們可以看出，在空調(diào)產(chǎn)品同質(zhì)化、低端產(chǎn)品無序價(jià)格戰(zhàn)的市場下，海爾另辟蹊徑，發(fā)力自清潔智能高端空調(diào)，2016年這類高端產(chǎn)品內(nèi)銷收入占比40%，增長速度驚人。


       通過科技創(chuàng)新，海爾智能空調(diào)一直處在迅速增長的階段。短短兩年時(shí)間，海爾智能自清潔空調(diào)不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代，市場規(guī)模突破400萬套，成為行業(yè)上升速度最快的單品。


       底氣二：海爾國際化到了收獲期


       今年一季度，青島海爾營業(yè)收入377.4億元，同比增長69.73%;歸屬上市公司股東凈利潤17.4億元，增長8.9%。除了原有業(yè)務(wù)的增長，還受益于去年收購的GE家電業(yè)務(wù)的增長。2017年一季度，GE家電為青島海爾貢獻(xiàn)收入105億元，貢獻(xiàn)歸屬母公司凈利潤4.67億元。


       在今年AWE現(xiàn)場，海爾攜帶著旗下六大品牌驚艷亮相：海爾、美國GEA、新西蘭斐雪派克、日本AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥等。其中，自2007年以來，卡薩帝被海爾寄予厚望，10年后終于撬開高端市場。


       在全球市場，海爾加大國際化的步伐，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場的整體占有。“一定要把供應(yīng)和需求的墻拆開，會(huì)產(chǎn)生出很多創(chuàng)新。這場顛覆性的變革，讓海爾在全球布局了十多個(gè)主流品牌，近10年的利潤復(fù)合增長率達(dá)到30.6%。” 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官張瑞敏公開指出。


       2016年，海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）出口國覆蓋美國、意大利、法國、俄羅斯、印度等32個(gè)國家和地區(qū)。


       底氣三：智能互聯(lián)網(wǎng)工廠主導(dǎo)未來


       移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)等技術(shù)的快速發(fā)展與應(yīng)用，改變?nèi)藗兩钕M(fèi)習(xí)慣，重塑著家電行業(yè)的運(yùn)營模式。


       海爾的互聯(lián)工廠包括：機(jī)器人、生產(chǎn)線體、用戶、COSMOPlat平臺(tái)等節(jié)點(diǎn)，是一個(gè)可在現(xiàn)場就能看到這幾大節(jié)點(diǎn)信息互聯(lián)、并實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定制交付的全流程智造生態(tài)場景。


       截至目前，海爾已經(jīng)建成包括鄭州、膠州、沈陽在內(nèi)的8大互聯(lián)工廠，用戶可根據(jù)需求在網(wǎng)上下單，傳輸?shù)交ヂ?lián)工廠，通過大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模定制生產(chǎn)。


       在今年的AWE現(xiàn)場，海爾直接把互聯(lián)工廠搬到現(xiàn)場，展現(xiàn)其智能制造的成果。


       數(shù)據(jù)顯示，2016年定制產(chǎn)品銷量達(dá)109萬臺(tái)，增幅超過600%，用戶全流程參與的眾創(chuàng)定制占比 10%以上。未來新增  加的1500萬套空調(diào)產(chǎn)能，將主要布局在華南、中南、華中的互聯(lián)工廠升級(jí)，全部采取智能制造，產(chǎn)品集中于高端定制化需求。


       海爾智能制造的本質(zhì)就是大規(guī)模定制。


       以空調(diào)為例，高精度就是抓住用戶對(duì)潔凈空氣的需求，通過大規(guī)模定制自清潔空調(diào)快速滿足用戶需求。


       海爾智能互聯(lián)工廠率先完成了中國制造大規(guī)模定制的轉(zhuǎn)型。依托智能制造的規(guī)模定制模式，2016年，海爾互聯(lián)空調(diào)（包括智能空調(diào)）全球銷量第一，在中國市場連續(xù)38個(gè)月銷量第一。

 

 

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