近年來，伴隨著全球一體化的趨勢(shì)和家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)，全面加速海外市場(chǎng)擴(kuò)張已成為家電企業(yè)發(fā)展的重要方向。其中，海爾冰箱在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。在日本，海爾首次推出大型T門冰箱，且其發(fā)布的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)、大容量的T門JR-NF468A產(chǎn)品在日本C渠道25家店鋪同步銷售，憑借大容積、大冷凍等特點(diǎn)，贏得了日本用戶的青睞。

 

 

    據(jù)悉，C渠道是美國(guó)最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店，在全球七個(gè)國(guó)家設(shè)有超過700家的分店，致力于以可能低的價(jià)格提供給消費(fèi)者高品質(zhì)的品牌商品。海爾在日本推出T門冰箱入駐C渠道并獲得大幅增長(zhǎng)，反映出海爾冰箱踐行全球化戰(zhàn)略，堅(jiān)持“走出去”的發(fā)展道路取得了顯著成效。憑借開放平臺(tái)所展現(xiàn)的資源整合能力，海爾冰箱不斷根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求生產(chǎn)出滿足其需要的高附加值產(chǎn)品。C渠道采購(gòu)經(jīng)理稱，日本本土品牌都傾向于做大型冰箱，但他們推出的產(chǎn)品，著重強(qiáng)調(diào)的不是消費(fèi)者必須的附加功能，而海爾推出的T門冰箱，能夠讓消費(fèi)者直觀的感受到兩大特點(diǎn)：大容積，大冷凍。  


    據(jù)海爾冰箱在日本市場(chǎng)的負(fù)責(zé)人介紹，在日本，海爾冰箱通過與用戶交互，了解到消費(fèi)者成批購(gòu)買冷凍食品或周末一次性購(gòu)買食物的現(xiàn)象逐漸普及，消費(fèi)者對(duì)大容積、大冷凍空間的冰箱需求較大。然而，市場(chǎng)上大部分冰箱品牌反應(yīng)相對(duì)緩慢，眾多冰箱品牌冷凍室空間小。為滿足用戶需求，海爾大規(guī)模定制大型T門冰箱，通過人性化的冷凍大抽屜設(shè)計(jì)，不僅在容積上很大程度上滿足用戶周末集中采購(gòu)、大量?jī)?chǔ)存的需求，更避免了其他品牌只有一個(gè)冷凍抽屜產(chǎn)生的深入存取不方便的弊端，為日本用戶帶來了便捷的使用體驗(yàn)。不僅如此，在產(chǎn)品外觀上，海爾T門冰箱采用復(fù)合潮流的玻璃面板，其簡(jiǎn)約風(fēng)格的設(shè)計(jì)秉承海爾產(chǎn)品在日本市場(chǎng)上慣有的設(shè)計(jì)感，符合日本消費(fèi)者的審美需求。  


     C渠道采購(gòu)經(jīng)理還表示，基于海爾T門冰箱的創(chuàng)新性和高品質(zhì)，極大的滿足了用戶需求，C渠道首次在日本的所有店鋪的核心區(qū)域，專門為海爾制作了海爾品牌專屬展臺(tái)，提升海爾品牌的市場(chǎng)形象。此外，當(dāng)前海爾T門冰箱80%的銷售目標(biāo)都在通過C渠道承接，意味著在JR-NF468A產(chǎn)品取得成功的基礎(chǔ)上，海爾在日本超大型市場(chǎng)中的份額將進(jìn)一步擴(kuò)大，加深海爾品牌的滲透力。 

 

 

    業(yè)內(nèi)人士稱，海爾冰箱在日本市場(chǎng)取得的成效，本質(zhì)上是海爾以全球化資源開拓全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)力詮釋。通過堅(jiān)持全球化戰(zhàn)略，海爾冰箱憑借創(chuàng)新機(jī)制的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與市場(chǎng)的深度融合，推動(dòng)了品牌與服務(wù)的多層創(chuàng)新，最終借助滿足用戶需求的創(chuàng)新性產(chǎn)品推動(dòng)海爾在海外市場(chǎng)快速穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)而夯實(shí)其全球化布局的戰(zhàn)略目標(biāo)。

 

 

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