近年來，伴隨著全球一體化的趨勢和家電企業競爭力的增強，全面加速海外市場擴張已成為家電企業發展的重要方向。其中，海爾冰箱在全球市場的表現尤為亮眼。在日本，海爾首次推出大型T門冰箱，且其發布的簡約設計、大容量的T門JR-NF468A產品在日本C渠道25家店鋪同步銷售，憑借大容積、大冷凍等特點，贏得了日本用戶的青睞。

 

 

    據悉，C渠道是美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，在全球七個國家設有超過700家的分店，致力于以可能低的價格提供給消費者高品質的品牌商品。海爾在日本推出T門冰箱入駐C渠道并獲得大幅增長，反映出海爾冰箱踐行全球化戰略，堅持“走出去”的發展道路取得了顯著成效。憑借開放平臺所展現的資源整合能力，海爾冰箱不斷根據當地消費者的需求生產出滿足其需要的高附加值產品。C渠道采購經理稱，日本本土品牌都傾向于做大型冰箱，但他們推出的產品，著重強調的不是消費者必須的附加功能，而海爾推出的T門冰箱，能夠讓消費者直觀的感受到兩大特點：大容積，大冷凍。  


    據海爾冰箱在日本市場的負責人介紹，在日本，海爾冰箱通過與用戶交互，了解到消費者成批購買冷凍食品或周末一次性購買食物的現象逐漸普及，消費者對大容積、大冷凍空間的冰箱需求較大。然而，市場上大部分冰箱品牌反應相對緩慢，眾多冰箱品牌冷凍室空間小。為滿足用戶需求，海爾大規模定制大型T門冰箱，通過人性化的冷凍大抽屜設計，不僅在容積上很大程度上滿足用戶周末集中采購、大量儲存的需求，更避免了其他品牌只有一個冷凍抽屜產生的深入存取不方便的弊端，為日本用戶帶來了便捷的使用體驗。不僅如此，在產品外觀上，海爾T門冰箱采用復合潮流的玻璃面板，其簡約風格的設計秉承海爾產品在日本市場上慣有的設計感，符合日本消費者的審美需求。  


     C渠道采購經理還表示，基于海爾T門冰箱的創新性和高品質，極大的滿足了用戶需求，C渠道首次在日本的所有店鋪的核心區域，專門為海爾制作了海爾品牌專屬展臺，提升海爾品牌的市場形象。此外，當前海爾T門冰箱80%的銷售目標都在通過C渠道承接，意味著在JR-NF468A產品取得成功的基礎上，海爾在日本超大型市場中的份額將進一步擴大，加深海爾品牌的滲透力。 

 

 

    業內人士稱，海爾冰箱在日本市場取得的成效，本質上是海爾以全球化資源開拓全球化市場戰略的實力詮釋。通過堅持全球化戰略，海爾冰箱憑借創新機制的應用，實現了產品與市場的深度融合，推動了品牌與服務的多層創新，最終借助滿足用戶需求的創新性產品推動海爾在海外市場快速穩定發展，進而夯實其全球化布局的戰略目標。

 

 

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