隨著生活水平的提高，人們對生活環境的要求也越來越高，已經從滿足居住需求向體現個人品位轉變。家裝不再千篇一律，個性化和品質化成為人們追求的目標。由此所帶來的家居行業的市場態勢變遷，對于家居行業來說，無疑是新的機遇與挑戰。

 
        家裝市場龐大，規模逐年攀升
 
        隨著政府的城市化建設，人們經濟能力及居家需求的不斷提高，中國的房地產行業牢牢穩居領軍行業，同時也帶動著家裝市場的不斷擴大。據中國建筑裝飾協會統計數據顯示，2014年我國住宅裝飾行業市場規模已達15100億元，到2015年增至16600億元，同比增長9.93%，且依然在逐年攀升中。
 
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        據調查，新房裝修占據了家居行業最大的市場空間，并且會根據房地產市場行情產生1-2年時間的延遲性。2016年合肥乃至全國性的房地產市場均較為火熱，同步促使了家裝行業2017-2018年的家裝市場產生大量的市場需求。商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的數據顯示，在房地產市場持續升溫帶動以及傳統家裝旺季雙重因素影響下，家居建材市場的景氣程度愈加明顯，且將持續進行下去，這對家裝行業來說無疑是一場非常難得的發展機遇。
 
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        家裝主體參差不齊，競爭激烈差異化嚴重
 
        目前合肥乃至全國的家居市場容量大，搶占市場份額的企業或個人也較多，家裝需求也存在一定程度的差異。由此則導致了整個家裝行業現狀的參差不齊、競爭激烈，挑戰在所難免。
 
        據了解目前主要有3類參與主體。一是包工頭與個體戶，這類主體無資質，多依附于新開樓盤附近，通過熟人、建材店、小廣告等形式完成營銷。其不具備設計能力，以提供勞務服務為主，報價低，低端客戶和少量中端客戶是他們的主要客戶群體；二是區域性家裝公司。此類公司具有一定的規模，在區域市場有一定的影響力，一般給顧客提供整包或半包服務，但報價比較高；三是家具建材類市場。這些企業部分已實現跨區域布局，規模較大，市場中主要是家裝類材料，產品種類多，可選擇性廣，從價格上來看相對于家裝公司更具有優勢，且具有完善的產品保障體系。
 
        迎合剛性需求,家居市場固守還是轉型？
 
        對于合肥這類二三線城市來說，居民經濟能力具有相對差異性，故購買的住房也具有差異性。常規來說，剛需性住房消費者能接受的家裝水平多為中低端，改善性住房消費者可接受中高端家裝水平。據統計，2016年合肥地區的剛需性住房占比超7成，因此2017-2018年的家裝行業對于中低端市場需求很大。
 
        紅星美凱龍、居然之家、國邦美家居、第六空間等家具建材商場產品多偏向于中高端市場；五里廟、瑤海家具城等大市場多偏向于低端市場，產品價格相對較低，但品質和售后保障需要提升。而消費者購買家居產品根本目的是在自己經濟能力承受范圍內獲得滿意的居家環境，從這方面來看，合肥地區超半數以上的剛需消費者，急需高品質低價格的家具建材市場，合肥目前鮮有可以填補該市場缺口的商場。
 
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紅星美凱龍合肥東部新城商場
 
        紅星美凱龍東部新城商場迭代啟航   越平價·悅生活
 
        據了解，紅星美凱龍合肥東部新城商場，2016年下半年針對合肥本地居民的家裝需求開展了一次超2000人參與的市場調查。據調研數據得知，大多數受訪者想要的都是價格實惠品質好的產品；對于電器除外的裝修水平，超過50%的人預算在8到13萬之間；部分受訪者直接表示，“只愿意出一個月的工資去買沙發”。
 
        基于此，紅星美凱龍合肥東部新城商場根據市場需求和消費者需求，主動對商場進行調整，強勢轉型，致力于打造以“平價+親民”為主的首家紅星美凱龍平價商場。據了解，合肥東部新城商場，目前是紅星美凱龍安徽區域最大直營商場，2017年，將集合紅星美凱龍華東大區和安徽中區全體力量，全力打造“越平價·悅生活”的家居商場，為合肥市場大多數人提供可以消費得起的家居生活。
 
        2017年，紅星美凱龍合肥東部新城商場，迭代啟航！
 
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責任編輯：baby